A decisão surge após um relatório anterior não confirmado sugerir um possível recuo do mercado de smartphones, que a empresa inicialmente se recusou a comentar. A medida sinaliza uma mudança estratégica para a Asus, redirecionando recursos para tecnologias impulsionadas por IA, como robôs e óculos inteligentes.

Embora Shih não tenha descartado explicitamente a possibilidade de futuros lançamentos de telefones, ele indicou que a empresa adotaria uma abordagem de "esperar para ver", sugerindo um período prolongado sem novos modelos de smartphones. A linha Zenfone, conhecida por seu tamanho compacto e preços competitivos, pode não ter continuidade.

A participação de mercado de smartphones da Asus tem sido relativamente pequena, contribuindo minimamente para a receita geral da empresa. Números financeiros específicos relacionados ao desempenho da divisão de smartphones não foram divulgados durante o anúncio. A decisão da empresa reflete os desafios de competir em um mercado de smartphones saturado, dominado por grandes players como Samsung e Apple.

O impacto no preço das ações da Asus após o anúncio não estava imediatamente disponível. O desempenho futuro da empresa provavelmente será julgado por sua capacidade de desenvolver e comercializar com sucesso seus produtos focados em IA.