A Asus confirmou que está interrompendo indefinidamente seu negócio de smartphones, direcionando-se para produtos de inteligência artificial, como robôs e óculos inteligentes. O anúncio foi feito pelo presidente da Asus, Jonney Shih, durante um evento de lançamento de 2026 em Taiwan, conforme relatado pela Inside. Shih afirmou que a Asus não apresentará mais novos modelos de telefones celulares, encerrando efetivamente as linhas Zenfone e ROG Phone no futuro próximo.

A decisão ocorre após anos de luta para obter uma participação de mercado significativa em um cenário competitivo de smartphones dominado por empresas como Samsung e Apple. Embora a Asus nunca tenha divulgado publicamente números de vendas específicos para sua divisão de smartphones, analistas do setor sugerem que sua participação de mercado permaneceu consistentemente abaixo de 1%, indicando retornos financeiros limitados. "A Asus adotará uma abordagem indefinida de esperar para ver", disse Shih, de acordo com uma tradução automática de suas observações, deixando em aberto a possibilidade de um futuro retorno ao mercado de telefones celulares, embora nenhum plano concreto esteja em vigor.

A linha Zenfone da empresa, conhecida por seu tamanho menor e preços competitivos, não conseguiu repercutir em uma ampla base de consumidores, enquanto sua série ROG Phone, voltada para jogadores, enfrentou forte concorrência de outros smartphones focados em jogos. Além disso, as políticas de suporte e atualização da Asus para seus telefones eram frequentemente criticadas, contribuindo para a insatisfação do cliente. A mudança para a IA reflete uma tendência mais ampla entre as empresas de tecnologia de investir em tecnologias emergentes com maior potencial de crescimento. A Asus espera capitalizar a crescente demanda por dispositivos e soluções alimentados por IA, potencialmente levando a um melhor desempenho financeiro a longo prazo.

O impacto imediato na receita geral da Asus deve ser mínimo, dada a contribuição relativamente pequena da divisão de smartphones. No entanto, a mudança sinaliza um realinhamento estratégico, concentrando recursos em áreas onde a Asus acredita que pode alcançar maior sucesso. A empresa ainda não anunciou nenhuma demissão relacionada ao encerramento de seu negócio de smartphones, mas uma reestruturação interna é esperada à medida que os recursos são realocados para projetos relacionados à IA. O futuro da Asus no mercado de dispositivos móveis permanece incerto, dependendo do sucesso da empresa em seus novos empreendimentos de IA e de possíveis mudanças no cenário competitivo.