A Asus confirmou que está suspendendo indefinidamente seu negócio de smartphones, direcionando-se para produtos de inteligência artificial, como robôs e óculos inteligentes. O presidente Jonney Shih anunciou o encerramento durante um evento de lançamento de 2026 em Taiwan, de acordo com o Inside.

Shih afirmou que a Asus não lançaria mais novos modelos de telefones celulares, encerrando efetivamente as linhas Zenfone e ROG Phone. A decisão ocorre após um relatório anterior não confirmado sugerir uma possível retirada, que a empresa inicialmente se recusou a abordar. Embora Shih não tenha descartado explicitamente um futuro retorno ao mercado de smartphones, ele indicou uma abordagem indefinida de "esperar para ver".

A mudança reflete uma mudança estratégica para a Asus em meio a um mercado de smartphones desafiador. A linha Zenfone da empresa, conhecida por seu tamanho menor e preços competitivos, lutou para ganhar uma participação de mercado significativa contra concorrentes estabelecidos. Analistas do setor sugerem que o investimento limitado da Asus em marketing e o suporte de software inconsistente contribuíram para sua falta de tração com os consumidores. O impacto financeiro desta decisão na receita geral da Asus ainda está por ser visto, embora as vendas de smartphones representassem uma porção relativamente pequena dos ganhos totais da empresa.

A decisão da Asus de se concentrar em IA se alinha com as tendências mais amplas do setor, à medida que as empresas investem cada vez mais em inteligência artificial e tecnologias relacionadas. A empresa espera aproveitar sua experiência existente em hardware e software para desenvolver produtos inovadores alimentados por IA que possam competir em mercados emergentes. O sucesso desta estratégia dependerá da capacidade da Asus de desenvolver e comercializar eficazmente esses novos produtos, bem como de sua capacidade de navegar no cenário de IA em rápida evolução.