A Asus confirmou que está interrompendo indefinidamente seu negócio de smartphones, direcionando seu foco para produtos de inteligência artificial, como robôs e óculos inteligentes. O anúncio foi feito pelo presidente da Asus, Jonney Shih, durante um evento de lançamento de 2026 em Taiwan, conforme relatado pela Inside.

Shih afirmou que a Asus não lançará mais novos modelos de telefones celulares, encerrando efetivamente as linhas Zenfone e ROG Phone por tempo indeterminado. "A Asus não adicionará mais novos modelos de telefones celulares no futuro", disse Shih, de acordo com a tradução automática. A empresa adotará uma abordagem de "esperar para ver" em relação a qualquer possível entrada futura no mercado de smartphones.

A decisão ocorre após um relatório não confirmado no início deste mês sugerir uma possível retirada do setor de smartphones, sobre o qual a Asus se recusou a comentar na época. A linha Zenfone, conhecida por oferecer alternativas ligeiramente menores e mais baratas aos concorrentes, lutou para ganhar uma participação de mercado significativa, com interesse limitado do consumidor em modelos recentes. O suporte da empresa e as políticas de atualização para seus telefones também receberam críticas.

A mudança em direção à IA reflete uma tendência mais ampla entre as empresas de tecnologia de investir em tecnologias emergentes com maior potencial de crescimento. Embora a Asus não tenha divulgado números financeiros específicos relacionados ao desempenho de sua divisão de smartphones, a decisão de encerrar o negócio sugere que não estava atendendo às expectativas de lucratividade da empresa. O impacto na receita geral da Asus ainda está por ser visto, já que a empresa pretende compensar quaisquer perdas com seus novos empreendimentos focados em IA.

A estratégia futura da empresa se concentrará no desenvolvimento e comercialização de dispositivos alimentados por IA, incluindo robôs e óculos inteligentes. O cronograma para o lançamento desses novos produtos e seu impacto esperado no mercado ainda não foi divulgado.