A Asus confirmou que está suspendendo indefinidamente seu negócio de smartphones, mudando o foco para produtos de inteligência artificial, como robôs e óculos inteligentes. O anúncio foi feito pelo presidente da Asus, Jonney Shih, durante um evento de lançamento de 2026 em Taiwan, conforme relatado pela Inside.

Shih afirmou que a Asus não lançará mais novos modelos de telefones celulares, encerrando efetivamente as linhas Zenfone e ROG Phone no futuro próximo. Embora Shih não tenha descartado explicitamente um futuro retorno ao mercado de smartphones, ele indicou que a empresa adotaria uma abordagem de "esperar para ver", deixando a possibilidade em aberto, mas sem um cronograma concreto.

A decisão ocorre após anos de luta para obter uma participação de mercado significativa em um setor altamente competitivo, dominado por empresas como Samsung e Apple. A linha Zenfone da Asus, conhecida por seu tamanho menor e preço relativamente mais baixo, não conseguiu repercutir em uma ampla base de consumidores, agravada por preocupações com o suporte de software e as políticas de atualização da empresa. O ROG Phone, voltado para jogadores, também enfrentou desafios para criar um nicho sustentável.

O impacto financeiro dessa mudança estratégica ainda não foi determinado, mas analistas sugerem que ela pode permitir que a Asus aloque recursos de forma mais eficaz para suas iniciativas de IA, potencialmente levando a margens de lucro mais altas a longo prazo. O desempenho das ações da empresa após o anúncio será monitorado de perto para avaliar o sentimento dos investidores.

A saída da Asus do mercado de smartphones reflete uma tendência mais ampla de consolidação dentro do setor, com players menores achando cada vez mais difícil competir com gigantes estabelecidos. A decisão da empresa de se concentrar em IA está alinhada com a crescente demanda por dispositivos inteligentes e robótica, apresentando uma possível via para o crescimento e inovação futuros. A empresa não divulgou projeções financeiras específicas relacionadas aos seus empreendimentos de IA.