День подарков начался в этом году вяло, поскольку покупатели по-прежнему предпочитают онлайн-шопинг традиционным магазинам. По данным MRI Software, посещаемость торговых улиц Великобритании к 15:00 снизилась на 1,5% по сравнению с 2024 годом, а торговых центров — на 0,6%.

Данные MRI показали, что посещаемость торговых парков увеличилась на 6,7% по сравнению с предыдущим годом, однако этот рост был недостаточно существенным, чтобы привести к значительному общему увеличению числа посетителей. Barclays прогнозирует, что покупатели потратят на распродажах 3,6 миллиарда фунтов стерлингов, что меньше, чем 4,6 миллиарда фунтов стерлингов, прогнозируемых для распродаж 2024 года, при этом в этом году меньше людей планируют искать выгодные предложения. Прогнозируется также снижение суммы, потраченной в Интернете.

Хотя потребители по-прежнему участвуют в шоппинге, цифры показывают, что распродажи в День подарков уже не являются тем значительным событием, каким они были когда-то. Отчет Barclays о потребительских расходах показывает, что те, кто планирует совершать покупки, увеличили свои бюджеты на 17% по сравнению с прошлым годом, но общий объем расходов на распродажах в День подарков, по прогнозам, будет ниже, чем в прошлом году.

Карен Джонсон, руководитель отдела розничной торговли в Barclays, заявила, что покупатели были внимательны к ценам в течение всего года, и это поведение, вероятно, сохранится. Этот сдвиг отражает более широкую тенденцию, когда потребители становятся более разборчивыми в своих покупательских привычках, что, возможно, связано с экономической неопределенностью и растущим удобством онлайн-шопинга. Рост сложных систем рекомендаций на основе искусственного интеллекта и персонализированных маркетинговых стратегий, используемых онлайн-ритейлерами, еще больше способствует этой тенденции, делая онлайн-шопинг более адаптированным и привлекательным для отдельных потребителей.