По мнению руководителей компаний, работающих в сфере экономики креаторов, растущее доминирование алгоритмических лент в социальных сетях приводит к тому, что количество подписчиков теряет свою актуальность. Этот сдвиг вынуждает авторов контента искать новые стратегии для вовлечения аудитории и получения дохода.

Генеральный директор LTK Эмбер Венц Бокс заявила, что 2025 год ознаменовал собой поворотный момент, когда алгоритмы полностью затмили важность количества подписчиков. Это мнение перекликается с опасениями, высказанными генеральным директором Patreon Джеком Конте, и отражает более широкое признание в отрасли меняющейся динамики между авторами контента и их аудиторией. Этот сдвиг имеет значительные финансовые последствия для экономики креаторов, особенно для бизнес-моделей, основанных на доверии аудитории и прямом взаимодействии.

Рост алгоритмических лент представляет собой прямой вызов аффилированному маркетингу, сектору, в значительной степени зависящему от влияния авторов контента и лояльности аудитории. LTK, компания, которая связывает авторов контента с брендами через аффилированный маркетинг, работает по комиссионной модели, где авторы контента получают доход от рекомендаций продуктов. Фрагментация отношений между авторами контента и аудиторией, вызванная алгоритмическим распространением контента, представляет собой потенциальную экзистенциальную угрозу для этой бизнес-модели. В настоящее время авторы контента экспериментируют с различными тактиками для поддержания связи с аудиторией, начиная от создания высококачественного, аутентичного контента для борьбы с контентом, сгенерированным искусственным интеллектом, и заканчивая применением стратегий, которые некоторые рассматривают как способствующие перегрузке контентом.

Бизнес-модель LTK зависит от поддержания авторами контента высокого уровня доверия со своими подписчиками, что приводит к конверсии продаж. Компания облегчает связи между брендами и инфлюенсерами, обеспечивая целевые маркетинговые кампании. Однако растущая сложность органического охвата подписчиков через платформы социальных сетей требует переоценки маркетинговых стратегий и сосредоточения внимания на альтернативных каналах для вовлечения аудитории.

В будущем ожидается дальнейшая трансформация экономики креаторов, поскольку авторы контента адаптируются к алгоритмической среде. Вероятно, акцент сместится в сторону построения более глубоких и значимых отношений с меньшей, но более вовлеченной аудиторией. Это может включать в себя использование альтернативных платформ, таких как электронные рассылки, программы членства и каналы прямой связи, чтобы обойти алгоритмические фильтры и способствовать прямой коммуникации. Долгосрочный успех авторов контента и компаний, работающих в сфере экономики креаторов, будет зависеть от их способности ориентироваться в этой развивающейся среде и уделять приоритетное внимание подлинной связи с аудиторией, а не поверхностным показателям, таким как количество подписчиков.