Глобальное увлечение K-beauty тесно переплетено с Халлю, или Корейской волной, которая принесла K-Pop и корейским драмам международное признание. Этот культурный феномен создал восприимчивую аудиторию, стремящуюся перенять корейские стандарты красоты и продукты. Одним из примеров этого феномена является вирусный успех сывороток, содержащих муцин улитки, продукта, который приобрел популярность благодаря челленджам в TikTok. Производитель сыворотки, небольшая южнокорейская компания под названием CosRX, в результате этого пережила стремительную глобальную экспансию. Сейчас CosRX принадлежит Amorepacific, крупнейшей косметической компании Южной Кореи.

Давление, связанное с необходимостью поддерживать безупречный внешний вид в высококонкурентном южнокорейском обществе, уже давно подпитывает спрос на передовые средства по уходу за кожей. Этот спрос в сочетании с мощью социальных сетей создал благоприятную почву для инноваций в K-beauty. Суранджана Тевари, азиатский бизнес-корреспондент в Сеуле, Южная Корея, отметила зависимость отрасли от вирусного контента и трендов.

Успех индустрии K-beauty выходит за рамки внутреннего потребления, поскольку международные рынки все больше перенимают корейские процедуры ухода за кожей. Рост отрасли отражает более широкий сдвиг в глобальных тенденциях в области красоты, где потребители активно ищут инновационные и эффективные продукты.