Подпитываемая вирусным контентом и трендами, южнокорейская индустрия K-beauty стала одной из крупнейших в стране, чему способствуют социальные сети и культурный акцент на внешности. Согласно последним отраслевым отчетам, внутренний рынок в 2024 году оценивался примерно в 9,6 миллиарда долларов США, при этом ожидается, что продажи некоторых продуктов будут расти двузначными темпами.

Глобальная одержимость K-beauty является частью более широкой "Халлю", или Корейской волны, которая также принесла международную известность K-Pop и корейским дорамам. Ярким примером вирусного успеха K-beauty является рост популярности сывороток, содержащих муцин улитки, тренд, популяризированный челленджами в TikTok. Эта тенденция значительно повысила известность CosRX, небольшого южнокорейского бренда, который позже был приобретен Amorepacific, крупнейшей косметической компанией страны.

Стремление поддерживать безупречный внешний вид уже давно является важным фактором в южнокорейском обществе. Этот культурный контекст в сочетании с силой социальных сетей создал благоприятную почву для взрывного роста K-beauty. Суранджана Тевари, азиатский бизнес-корреспондент в Сеуле, отметила, что быстрое распространение таких продуктов, как сыворотка с муцином улитки, демонстрирует выдающийся успех индустрии.

Привлекательность K-beauty заключается в ее инновационных формулах, часто включающих натуральные ингредиенты и передовые технологии. Ориентация индустрии на мягкие, увлажняющие продукты нашла отклик у потребителей во всем мире, ищущих эффективные, но не вызывающие раздражения решения по уходу за кожей.

Индустрия K-beauty продолжает развиваться, постоянно появляются новые тренды и продукты. Ее будущий успех, вероятно, будет зависеть от ее способности адаптироваться к меняющимся потребительским предпочтениям и сохранять свои позиции в авангарде инноваций в области ухода за кожей.