Подпитываемая вирусным контентом и трендами, K-beauty индустрия стала одной из крупнейших в Южной Корее, чему способствовало сильное общественное давление в стране, направленное на достижение безупречного внешнего вида. Только внутренний рынок достиг оценки примерно в ₩13 триллионов ($9,6 миллиардов) в 2024 году, при этом прогнозы указывают на двузначный рост для определенных продуктов, согласно недавнему анализу отрасли.

Глобальная одержимость K-beauty тесно связана с Халлю, или Корейской волной, которая принесла K-Pop и корейским драмам международную известность. Ярким примером вирусного успеха K-beauty является рост популярности сывороток, содержащих муцин улитки, некогда нетрадиционный ингредиент, который сейчас стал основным в уходе за кожей во всем мире. Вирусный челлендж в TikTok, продвигающий сыворотку, подчеркнул ее уникальную эластичность, что привело к глобальному признанию CosRX, небольшого южнокорейского бренда, производящего этот продукт.

История успеха CosRX подчеркивает силу социальных сетей в формировании K-beauty ландшафта. Компания, которой сейчас владеет Amorepacific, крупнейшая косметическая компания Южной Кореи, является примером того, как вирусные тренды могут превратить нишевые продукты в мировые сенсации. Суранджана Тевари, азиатский бизнес-корреспондент в Сеуле, Южная Корея, отметила, что быстрое распространение сыворотки с муцином улитки демонстрирует замечательный успех, которого достигла K-beauty.

Феномен K-beauty отражает более широкий культурный акцент на уходе за кожей и внешнем виде в Южной Корее. Этот акцент, в сочетании с инновационной разработкой продуктов и эффективными маркетинговыми стратегиями, позволил K-beauty захватить значительную долю мирового рынка косметики.