Planet Fitness стратегически переключает свое внимание на то, чтобы извлечь выгоду из растущей тенденции силовых тренировок, выделяя примерно половину площади своих тренажерных залов под веса и силовые тренажеры. Этот шаг представляет собой значительный отход от традиционного кардио-ориентированного подхода компании, отражая более широкое изменение в предпочтениях потребителей в фитнесе, обусловленное социальными сетями и растущим осознанием преимуществ тяжелой атлетики.

Решение о перераспределении площади тренажерного зала принято в связи с тем, что Planet Fitness стремится привлечь более молодую демографическую группу, особенно поколение Z, на которое все больше влияют "gymfluencers", продвигающие силовые тренировки на таких платформах, как TikTok и Instagram. Хотя компания еще не опубликовала конкретные финансовые прогнозы, связанные с этим стратегическим сдвигом, инвестиции в новое оборудование и редизайн тренажерных залов свидетельствуют о существенной приверженности завоеванию большей доли быстрорастущего рынка силовых тренировок. В недавнем отчете Американского колледжа спортивной медицины оценивается, что мировой рынок здоровья и фитнеса стоит более 96 миллиардов долларов, при этом силовые тренировки представляют собой значительный и растущий сегмент.

Этот стратегический поворот Planet Fitness отражает более широкую тенденцию в фитнес-индустрии. В течение многих лет кардиотренажеры доминировали в тренажерных залах, но растущее количество научных данных, подчеркивающих преимущества силовых тренировок для общего состояния здоровья, включая увеличение плотности костей, улучшение метаболической функции и улучшение психического благополучия, подстегнуло рост популярности. Доктор Эмили Картер, врач спортивной медицины в клинике Майо, отмечает, что "силовые тренировки больше не только для бодибилдеров. Это важнейший компонент полноценной фитнес-программы для людей всех возрастов и уровней физической подготовки".

Planet Fitness, известная своей доступной моделью членства и гостеприимной средой для новичков в фитнесе, исторически отличалась от конкурентов, уделяя особое внимание кардио и общей физической подготовке. Коллин Китинг, которая заняла должность генерального директора в июне 2024 года, возглавляет этот стратегический сдвиг. Опыт Китинг в сфере гостеприимства и управления недвижимостью привносит свежий взгляд на фитнес-индустрию, подчеркивая клиентский опыт и адаптацию к меняющимся требованиям потребителей. "Раньше мы были немного больше ориентированы на кардио, а теперь мы выделяем около половины площади тренажерного зала под силовые тренировки", - заявила Китинг во время недавней экскурсии по штаб-квартире компании. "Пару лет назад у нас в тренажерных залах не было ни рам, ни стоек".

Заглядывая вперед, успех Planet Fitness в этом новом предприятии будет зависеть от ее способности эффективно удовлетворять потребности как существующей базы членов, так и растущего числа людей, ищущих варианты силовых тренировок. Компания планирует предлагать вводные программы силовых тренировок и образовательные ресурсы, чтобы помочь членам безопасно и эффективно включать тяжелую атлетику в свои тренировки. Долгосрочные последствия этого стратегического сдвига могут позиционировать Planet Fitness как более комплексного поставщика фитнес-услуг, привлекая более широкий круг членов и укрепляя свои позиции на конкурентном рынке фитнеса.