Новый закон, считающийся одним из самых строгих в мире, вступил в силу в Калифорнии в начале года, предоставив жителям расширенный контроль над их личными данными, хранящимися у брокеров данных. Агентство по защите конфиденциальности Калифорнии оценивает, что более 500 компаний активно собирают и агрегируют личную информацию из различных источников, продавая ее маркетологам, частным детективам и другим организациям.

Некоммерческая организация Consumer Watchdog сообщила в 2024 году, что брокеры данных собирают информацию от автопроизводителей, технологических фирм, сетей быстрого питания и производителей устройств, составляя подробные сведения о финансах, покупках, семейных обстоятельствах, диетических привычках, программах упражнений, моделях путешествий, развлекательных предпочтениях и широком спектре других личных данных миллионов людей. Эта практика вызвала обеспокоенность по поводу конфиденциальности и возможности злоупотребления личной информацией.

За два года до этого Калифорния ввела в действие Закон об удалении (Delete Act), обязывающий брокеров данных предоставлять жителям доступ к их личным данным по запросу и разрешать им требовать их удаления. Однако Consumer Watchdog раскритиковала первоначальную реализацию Закона об удалении.

Новый закон направлен на упрощение процесса удаления данных, предлагая более эффективный механизм для удаления личных данных из баз данных этих брокеров. Принятие закона отражает растущую глобальную тенденцию к ужесточению правил защиты данных. Общий регламент защиты данных Европейского Союза (GDPR), например, создал прецедент для всеобъемлющих прав на конфиденциальность данных, повлияв на аналогичное законодательство в других юрисдикциях. Калифорнийский закон рассматривается как важный шаг в Соединенных Штатах на пути к соответствию этим международным стандартам.

Последствия этого закона выходят за пределы Калифорнии, потенциально влияя на практику конфиденциальности данных во всем мире. Поскольку компании адаптируются к соблюдению строгих требований калифорнийского закона, они могут быть вынуждены принять аналогичные методы на других рынках, что приведет к более широкому усилению защиты конфиденциальности данных для людей во всем мире. Эффективность нового закона и его влияние на индустрию брокеров данных будут внимательно отслеживаться защитниками конфиденциальности, предприятиями и политиками.