Ожидается, что экономика креаторов составит конкуренцию традиционным медиагигантам: по прогнозам, к 2025 году контент, созданный креаторами, будет занимать ту же долю мирового дохода от рекламы, что и радио- и газетная индустрии. Эта веха, отмеченная в анализе WPP Media, на который ссылается главный экономист UBS Пол Донован, сигнализирует о значительном перераспределении рекламных бюджетов от устоявшихся платформ.

В своей статье для Financial Times Донован отметил, что рост экономики креаторов обусловлен доступностью онлайн-платформ, позволяющих частным лицам монетизировать свой контент и обходить традиционных привратников. В то время как небольшой процент инфлюенсеров зарабатывает на жизнь исключительно своей онлайн-деятельностью, большинство получает дополнительный доход. Этот расширенный круг участников, включая музыкантов, использующих стриминговые сервисы, способствует общему росту рынка.

Последствия для фискальных органов существенны. Поскольку подработка становится все более распространенной, налогообложение этого источника дохода станет более актуальной проблемой. Дискуссия вокруг «налога на грех OnlyFans» является примером проблем, связанных с регулированием и налогообложением разнообразной и развивающейся экономики креаторов. Рост онлайн-маркетплейсов еще больше усложняет ситуацию, позволяя частным лицам продавать товары и услуги без накладных расходов, связанных с традиционной розничной торговлей.

Восхождение экономики креаторов отражает фундаментальное изменение в способах взаимодействия бизнеса с потребителями. Традиционная модель, основанная на использовании устоявшихся средств массовой информации, уступает место более децентрализованному подходу, когда люди со смартфонами и интересным контентом могут напрямую связываться с аудиторией. Этот сдвиг создает как возможности, так и проблемы для бизнеса, требуя от него адаптации маркетинговых стратегий и навигации в сложностях цифрового ландшафта.

В будущем ожидается, что экономика креаторов продолжит свою восходящую траекторию, обусловленную технологическими достижениями и растущим стремлением к аутентичному и близкому контенту. Возможность эффективной монетизации подработки, вероятно, останется ключевым направлением как для креаторов, так и для политиков, поскольку индустрия сталкивается с вопросами регулирования, налогообложения и меняющегося определения работы в цифровую эпоху.