Продавцы игрушек внимательно следят за потенциальными последствиями запрета на использование социальных сетей для лиц младше 16 лет, несмотря на недавнее оживление рынка. По данным Circana, стоимость продаж игрушек в прошлом году увеличилась на 6 процентов по сравнению с предыдущим годом, что является позитивным знаком для отрасли после периода спада, начавшегося после пандемии.

Восстановление рынка в значительной степени связано с рынком "kidult", охватывающим игроков старше 12 лет, на некоторых из которых влияют тенденции, циркулирующие в социальных сетях. Эксперты, выступавшие во вторник на ежегодной выставке Toy Fair в Лондоне, предположили, что фильмы, видеоигры и традиционные игры на детских площадках могут еще больше стимулировать рост в 2026 году.

Индустрия игрушек пережила бум во время Covid-локдаунов, поскольку семьи искали способы развлечься дома. Однако в последующие годы продажи снижались, пока не произошел недавний подъем, при этом количество проданных игрушек в прошлом году выросло на 1 процент. Этот сдвиг отражает более широкую культурную тенденцию, когда игрушки и игры все больше интегрируются в жизнь детей старшего возраста и молодых людей, часто подпитываемые онлайн-сообществами и влиятельными лицами.

В последние годы рост стоимости жизни оказывал давление на семьи, но расходы на детей, особенно во время таких праздников, как Рождество, оставались приоритетом для многих. Пересечение игрушек и спорта также оказалось успешным для сектора, что подчеркивает разнообразие путей, с помощью которых компании, производящие игрушки, взаимодействуют с потребителями.

Потенциальный запрет на использование социальных сетей вызывает опасения по поводу того, как компании, производящие игрушки, будут адаптировать свои маркетинговые стратегии и охватывать более молодую аудиторию. Хотя традиционные СМИ и сарафанное радио остаются актуальными, социальные сети стали важным инструментом для создания ажиотажа и стимулирования продаж, особенно среди демографической группы "kidult". В настоящее время отрасль рассматривает альтернативные стратегии для поддержания вовлеченности и роста в условиях потенциальных ограничений на доступ к социальным сетям для более молодых пользователей.