Продавцы игрушек внимательно следят за возможными последствиями потенциального запрета на использование социальных сетей лицами младше 16 лет, несмотря на недавний рост в этом секторе. Согласно данным исследовательской компании Circana, стоимость продаж игрушек в прошлом году увеличилась на 6 процентов по сравнению с предыдущим годом. Этот рост является положительным знаком для отрасли, которая сталкивалась с проблемами с начала пандемии.

Восстановление продаж игрушек в значительной степени было обусловлено рынком "kidult", охватывающим лиц старше 12 лет, на некоторых из которых влияют тенденции в социальных сетях. Эксперты на ежегодной выставке Toy Fair в Лондоне во вторник предположили, что фильмы, видеоигры и разговоры на детских площадках могут еще больше стимулировать рост в 2026 году.

В последние годы семьи сталкивались с ростом стоимости жизни, но расходы на детей, особенно в период Рождества, оставались приоритетом для многих. Первоначально локдауны, связанные с COVID-19, стимулировали развитие сектора, поскольку игрушки и игры стали необходимы для домашних развлечений как для детей, так и для взрослых. Впоследствии продажи снизились, пока в прошлом году количество проданных игрушек не выросло на 1 процент.

По мнению отраслевых аналитиков, связь между игрушками и спортом оказалась успешной для сектора. Потенциальный запрет на использование социальных сетей вызывает опасения по поводу того, как будут распространяться тенденции и как молодые потребители будут узнавать о новых продуктах. Компании-производители игрушек изучают альтернативные стратегии, включая сотрудничество с разработчиками видеоигр и партнерство с развлекательными платформами, ориентированными на семьи, чтобы поддерживать взаимодействие со своей целевой аудиторией.