Netflix планирует переработать свое мобильное приложение в 2026 году, стремясь повысить вовлеченность пользователей и лучше конкурировать с социальными сетями, такими как YouTube, TikTok и Instagram, за ежедневное экранное время. О редизайне было объявлено во время телефонной конференции компании, посвященной итогам четвертого квартала. Основное внимание будет уделено интеграции коротких видеороликов для продвижения более широкой библиотеки контента, включая недавно запущенные оригинальные видеоподкасты.

Хотя конкретные финансовые прогнозы для редизайна приложения не были раскрыты, руководители Netflix подчеркнули, что обновление является стратегической инвестицией в долгосрочный рост компании. Решение компании отдать приоритет вовлечению пользователей мобильных устройств отражает растущее доминирование мобильного просмотра, особенно среди молодежи. Этот шаг, вероятно, обусловлен успехом платформ коротких видеороликов, которые продемонстрировали силу контента небольшого формата в привлечении и удержании внимания пользователей.

Обновленное приложение будет включать более глубокую интеграцию вертикальных видеолент, формат, который Netflix тестирует с мая. Эта функция позволяет пользователям пролистывать короткие клипы из шоу и фильмов Netflix, имитируя пользовательский опыт TikTok и Instagram Reels. Принимая этот знакомый формат, Netflix надеется привлечь и удержать пользователей, привыкших потреблять контент короткими, увлекательными порциями. Компания рассчитывает использовать эти короткие клипы для продвижения более широкого спектра контента, включая видеоподкасты, потенциально увеличивая аудиторию своих более длинных предложений.

Стратегический сдвиг Netflix подчеркивает меняющийся ландшафт индустрии потокового вещания. По мере усиления конкуренции потоковые сервисы все чаще выходят за рамки традиционного длинного контента, чтобы привлечь внимание пользователей. Интеграция функций, подобных социальным сетям, представляет собой значительный отход от Netflix, который исторически был сосредоточен на предоставлении тщательно подобранной библиотеки фильмов и телешоу.

Заглядывая вперед, Netflix планирует использовать обновленное приложение в качестве основы для постоянных экспериментов и итераций. Компания намерена постоянно тестировать и совершенствовать свои предложения на основе отзывов пользователей и рыночных тенденций. Успех этого редизайна будет зависеть от способности Netflix плавно интегрировать короткие видеоролики в свою существующую платформу, сохраняя при этом качество и удобство использования, которые определили ее бренд. Способность компании адаптироваться к меняющимся требованиям мобильного видео будет иметь решающее значение для ее дальнейшего роста и конкурентоспособности в ближайшие годы.