Инновационная бизнес-модель компании Telly, предлагающая «бесплатные» телевизоры в обмен на демонстрацию рекламы и пользовательские данные, столкнулась со значительными логистическими трудностями при развертывании, что повлияло на прогнозы доходов. Несмотря на то, что компания рекламировала потенциал получения существенного дохода от рекламы на своих двухэкранных телевизорах, фактическое количество устройств в домах потребителей оказалось намного ниже первоначальных целей.

Согласно отчету для инвесторов за 3 квартал 2023 года, процитированному Lowpass, Telly удалось разместить всего 35 000 телевизоров в домохозяйствах к ноябрю 2023 года. Эта цифра резко контрастирует с первоначальным прогнозом компании об отправке 500 000 единиц летом 2023 года. Несмотря на заявления о 250 000 регистраций в июне 2023 года и последующие планы по отправке еще миллионов в 2024 году, медленные темпы развертывания вызвали вопросы о способности Telly масштабировать свои операции и удовлетворять рыночный спрос. Компания оценила стоимость каждого телевизора в 1000 долларов, и эта цифра использовалась для обоснования строгих требований к сбору данных и отображению рекламы, предъявляемых к пользователям.

Задержка с развертыванием имеет последствия для более широкого рынка телевизоров с поддержкой рекламы. Модель Telly основана на ее способности доставлять таргетированную рекламу через свой вторичный экран, даже когда основной дисплей выключен. Ограниченное количество развернутых устройств ограничивает охват и эффективность ее рекламной платформы, что потенциально влияет на ее привлекательность для рекламодателей и ее способность генерировать значительный доход.

Telly, дебютировавшая в мае 2023 года, работает в конкурентной среде, в которой доминируют известные производители телевизоров и потоковые платформы. Ее уникальный подход, предлагающий бесплатные телевизоры в обмен на данные и рекламу, отличает ее от традиционных игроков. Однако успех компании зависит от преодоления логистических проблем и создания значительной базы пользователей для привлечения рекламодателей.

Заглядывая вперед, Telly сталкивается с задачей ускорения темпов развертывания и демонстрации жизнеспособности своей бизнес-модели. Способность компании выполнить свои амбициозные цели по поставкам и получить значимый доход от рекламы будет иметь решающее значение для определения ее долгосрочного успеха на развивающемся телевизионном рынке.