玩具销售商正密切关注针对16岁以下人群的社交媒体禁令可能带来的影响，尽管近期市场有所回升。据研究公司Circana的数据显示，去年玩具销售额较前一年增长了6%。这一增长为自疫情爆发以来一直面临挑战的玩具行业带来了积极信号。

此次反弹主要归功于“大龄儿童”市场，其中包括12岁以上的玩家，他们中的许多人受到社交媒体平台上流传的趋势的影响。在周二伦敦年度玩具展上，专家们表示，电影、视频游戏以及同伴在操场上的谈话可能会进一步刺激到2026年的增长。

近年来，家庭面临着相当大的生活成本压力。然而，在孩子身上的支出，尤其是在圣诞节期间，仍然是许多家庭的首要任务。新冠疫情封锁初期，由于家庭寻求居家娱乐，玩具行业曾一度受益。此后，销量有所下降，直到去年，玩具销量增长了1%。

玩具行业与体育的联系也被证明是有益的。这种协同效应扩大了玩具的吸引力，并促进了过去一年观察到的整体增长。该行业目前持谨慎乐观态度，但也意识到对年轻用户实施社交媒体禁令可能带来的潜在 disruption。