مدفوعة بالمحتوى والاتجاهات المنتشرة بسرعة، أصبحت مستحضرات التجميل الكورية (K-beauty) واحدة من أكبر الصناعات في كوريا الجنوبية، مدفوعة بالضغط المجتمعي الشديد في البلاد لتحقيق مظهر لا تشوبه شائبة. وقد قُدّرت قيمة السوق المحلية وحدها بحوالي 9.6 مليار دولار في عام 2024، مع توقعات تشير إلى نمو مضاعف لبعض المنتجات، وفقًا لتقارير الصناعة الحديثة.

يرتبط الهوس العالمي بمستحضرات التجميل الكورية ارتباطًا وثيقًا بالهاليو، أو الموجة الكورية، التي دفعت موسيقى البوب الكورية (K-Pop) والدراما الكورية إلى الشهرة العالمية. ومن الأمثلة البارزة على النجاح الفيروسي لمستحضرات التجميل الكورية هو صعود الأمصال الممزوجة بموسين الحلزون، وهو اتجاه شاع من خلال تحدي على TikTok سلط الضوء على مرونة المكون. وقد دفع هذا الارتفاع في الشعبية شركة CosRX، وهي علامة تجارية كورية جنوبية صغيرة، إلى الساحة العالمية، مما أدى في النهاية إلى استحواذ شركة Amorepacific، أكبر شركة مستحضرات تجميل في البلاد، عليها.

وأشارت سورانجانا تيواري، مراسلة آسيا للأعمال في سيول، كوريا الجنوبية، إلى أن الانتشار السريع لمصل موسين الحلزون يجسد النجاح الرائع لمستحضرات التجميل الكورية. إن نمو الصناعة لا يعكس فقط تطوير المنتجات المبتكرة ولكن أيضًا التركيز الثقافي على العناية بالبشرة والجمال داخل المجتمع الكوري الجنوبي.

يمتد تأثير مستحضرات التجميل الكورية إلى ما هو أبعد من العناية بالبشرة، ليشمل المكياج والعناية بالشعر وأدوات التجميل. يمكن أن يُعزى نجاح الصناعة إلى عدة عوامل، بما في ذلك التركيز على المكونات الطبيعية والتركيبات المبتكرة والتعبئة والتغليف الجذاب من الناحية الجمالية. علاوة على ذلك، غالبًا ما تعطي العلامات التجارية لمستحضرات التجميل الكورية الأولوية للقدرة على تحمل التكاليف وإمكانية الوصول، مما يجعل منتجاتها جذابة لمجموعة واسعة من المستهلكين.

أثرت ظاهرة مستحضرات التجميل الكورية بشكل كبير على صناعة التجميل العالمية، مما دفع العلامات التجارية الغربية إلى تبني استراتيجيات مماثلة ودمج اتجاهات التجميل الكورية في خطوط إنتاجها. مع استمرار توسع الهاليو، تستعد مستحضرات التجميل الكورية للحفاظ على مكانتها كلاعب رئيسي في السوق العالمية، مدفوعة بتأثير وسائل التواصل الاجتماعي والطلب المتزايد على منتجات التجميل المبتكرة والفعالة.