يثير تحول دقيق ولكنه قد يكون هامًا في سلوك وسائل التواصل الاجتماعي تساؤلات حول تأثيره على صناعة التسويق القائمة على العلاقات. يشير اتجاه قيام النساء باقتصاص أو تمويه صور أصدقائهن من المنشورات على الإنترنت، والذي سلطت عليه الضوء أولاً الكاتبة المستقلة شانتيه جوزيف، إلى إعادة تقييم لكيفية تقديم العلاقات بين الجنسين وتصورها عبر الإنترنت، وقد يكون لهذا التحول آثار على الشركات التي تعتمد على تصوير أنماط حياة طموحة تتمحور حول الأزواج.

كشفت ملاحظات جوزيف، الموثقة في مقال انتشر على نطاق واسع في مجلة Vogue، عن انخفاض في انتشار "صور الأصدقاء" على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي. في حين أن المقاييس المالية الملموسة المرتبطة مباشرة بهذا الاتجاه لا تزال في طور الظهور، تشير الأدلة القصصية إلى انخفاض محتمل في التفاعل مع المحتوى الذي يعرض صورًا علنية للعلاقات بين الجنسين. على سبيل المثال، تشير البيانات الأولية من شركات تحليل وسائل التواصل الاجتماعي إلى انخفاض بنسبة 15٪ في الإعجابات والمشاركات على المنشورات التي تعرض صورًا تقليدية لـ "أهداف الأزواج" مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. هذا الانخفاض، على الرغم من أنه لا يُعزى فقط إلى ظاهرة "اقتصاص صور الأصدقاء"، إلا أنه يشير إلى تحول محتمل في تفضيلات المستهلكين.

قد يكون التأثير على السوق محسوسًا بشكل أكبر من قبل الشركات في قطاعات السفر والأزياء ونمط الحياة. غالبًا ما تستفيد هذه الصناعات من التسويق المؤثر وحملات وسائل التواصل الاجتماعي التي تصور تجارب زوجية مثالية لزيادة المبيعات. إذا أصبح المستهلكون أقل تقبلاً لهذه التصويرات، فقد تحتاج الشركات إلى تكييف استراتيجياتها التسويقية لتعكس الأعراف الاجتماعية المتطورة. قد يشمل ذلك التركيز على التجارب الفردية، وعرض ديناميكيات علاقات متنوعة، أو التأكيد على النمو الشخصي واكتشاف الذات بدلاً من الاعتماد فقط على سرد "وعاشوا في سعادة أبدية".

السياق الأوسع هو وعي متزايد بالديناميكيات بين الجنسين ورغبة في تمثيل أكثر أصالة عبر الإنترنت. لسنوات، كانت الهويات النسائية عبر الإنترنت غالبًا ما تتشابك مع شركائهن، وهي ديناميكية نادرًا ما يعكسها الرجال. يشير الاتجاه الحالي إلى دفعة عكسية ضد هذا الاختلال، حيث تعطي النساء الأولوية لعلاماتهن التجارية الفردية وعرض حياتهن بشكل مستقل عن علاقاتهن الرومانسية.

بالنظر إلى المستقبل، ستحتاج الشركات إلى مراقبة هذا المشهد الاجتماعي المتطور عن كثب. الشركات التي تفشل في التكيف تخاطر بتنفير جزء كبير من جمهورها المستهدف. قد يكمن مستقبل التسويق القائم على العلاقات في تبني الأصالة، والاحتفاء بالفردية، وتجاوز التصويرات التقليدية والمثالية في كثير من الأحيان للعلاقات بين الجنسين. سيكمن المفتاح في فهم والاستجابة للطرق الدقيقة التي يختار بها المستهلكون الآن تقديم أنفسهم وعلاقاتهم عبر الإنترنت.