يشير تحول طفيف في عادات النشر على وسائل التواصل الاجتماعي إلى اضطراب محتمل في قطاع التسويق القائم على العلاقات، مع ما يترتب على ذلك من آثار على صناعات تتراوح من السفر إلى الموضة. يتضمن هذا الاتجاه، الذي لاحظته الكاتبة المستقلة شانتيه جوزيف، قيام النساء بشكل متزايد بحذف أو إخفاء أصدقائهن في المحتوى عبر الإنترنت، مما يشير إلى انخفاض الاعتماد على الشراكات الرومانسية كعنصر أساسي في العلامة التجارية الشخصية.

قد يترجم هذا المشهد الرقمي المتطور إلى إعادة تخصيص كبيرة لميزانيات التسويق. في السابق، غالبًا ما كانت العلامات التجارية تستهدف الأزواج بعروض ترويجية مشتركة أو تستفيد من المؤثرين الذين يظهرون شركائهم بشكل بارز. الآن، مع تداول عدد أقل من "صور الأصدقاء"، قد تحتاج الشركات إلى إعادة تركيز استراتيجياتها على تفضيلات المستهلك الفردية وخيارات نمط الحياة المستقلة.

انتشرت مقالة Vogue التي سلطت الضوء على هذا الاتجاه، "هل أصبح وجود صديق محرجًا الآن؟"، على نطاق واسع، مما يشير إلى صدى كبير لدى شريحة كبيرة من السكان عبر الإنترنت. يشير هذا إلى انخفاض محتمل في فعالية حملات الإعلانات التقليدية التي تركز على العلاقات. تتسابق الآن شركات أبحاث السوق لتحديد تأثير هذا التحول كميًا، مع تقديرات أولية تشير إلى انخفاض محتمل بنسبة 10-15٪ في التفاعل مع المحتوى الذي يركز على الأزواج في الربع الماضي.

تمتد الآثار إلى ما هو أبعد من مجرد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. قد تحتاج الصناعات التي تعتمد تقليديًا على تصوير العلاقات بين الجنسين المثالية، مثل صناعة حفلات الزفاف والسفر الرومانسي وحتى بعض قطاعات صناعات الأزياء والجمال، إلى تكييف رسائلها لجذب قاعدة مستهلكين أكثر فردية. الشركات التي تفشل في إدراك هذا التحول الثقافي والاستجابة له تخاطر بتنفير جزء كبير من جمهورها المستهدف.

بالنظر إلى المستقبل، ستحتاج الشركات إلى إعطاء الأولوية لفهم القيم والأولويات المتطورة لعملائها. قد يشمل ذلك الاستثمار في أبحاث سوقية أكثر دقة، وتنويع شراكات المؤثرين، وتطوير حملات تسويقية تحتفي بتمكين الفرد والتعبير عن الذات، بدلاً من الاعتماد على الروايات العلائقية التقليدية. ستكون العلامات التجارية التي تنجح في اجتياز هذا المشهد المتغير في أفضل وضع لجذب انتباه وولاء الجيل القادم من المستهلكين.