يتجه الجيل Z بشكل متزايد إلى منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok و Instagram للحصول على نصائح استثمارية، مدفوعًا برغبة في الاستقلال المالي ومغذى بصعود "#RichTok"، وفقًا لمسح حديث أجراه منتدى Oliver Wyman. ووجد المسح، الذي حلل بيانات من 300,000 مستثمر على مدى خمس سنوات، أن وسائل التواصل الاجتماعي كانت السبب الرئيسي الذي ذكره 55٪ من الجيل Z و 44٪ من المستثمرين الألفيين للدخول في مجال الاستثمار.

يعكس هذا الاتجاه تحولًا ثقافيًا أوسع حيث تسعى الأجيال الشابة إلى مسارات بديلة لتحقيق الأمن المالي. يملأ المؤثرون في مجال التمويل الشخصي فراغًا، ويقدمون محتوى متاحًا وجذابًا يزيل الغموض عن الموضوعات المالية المعقدة. تحصد مقاطع الفيديو التي تشرح أساسيات سوق الأسهم أو استراتيجيات الاستثمار، والتي غالبًا ما يتم تأطيرها بإشارات إلى ثقافة البوب، مئات الآلاف من المشاهدات.

جمعت فيفيان تو، المعروفة باسم Your Rich BFF، عددًا كبيرًا من المتابعين حيث وصل عدد متابعيها على TikTok إلى 2.7 مليون و 3.8 مليون على Instagram. تقدم تو نصائح حول الاستثمار والتخطيط المالي والاستراتيجيات الضريبية. وقالت تو لمجلة Fortune: "فجأة، لديك شخص لا يبدو مثل المستشار المالي لوالدك. لديك شخص يبدو وكأنه يمكن أن يكون أفضل صديق جامعي لأي شخص."

يؤكد نهج تو على الترفيه وسهولة التواصل، وتحويل التمويل إلى "funance" لجعله أكثر جاذبية للجمهور الأصغر سنًا. وهذا يتردد صداه لدى الجيل Z، الذين غالبًا ما يشعرون بالانفصال عن المؤسسات والمستشارين الماليين التقليديين. إن سهولة الوصول والتواصل لهؤلاء المؤثرين هما عاملان رئيسيان في شعبيتهم.

يثير صعود "#RichTok" والاعتماد على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على نصائح استثمارية تساؤلات حول المخاطر والفوائد المحتملة. في حين أن هذه المنصات يمكن أن تضفي طابعًا ديمقراطيًا على المعرفة المالية، إلا أنها تعرض المستخدمين أيضًا للتضليل والاستراتيجيات الاستثمارية التي يحتمل أن تكون ضارة. يبقى أن نرى كيف سيشكل هذا الاتجاه المستقبل المالي لمستثمري الجيل Z.