আসুস নিশ্চিত করেছে যে তারা তাদের স্মার্টফোন ব্যবসা অনির্দিষ্টকালের জন্য স্থগিত করছে, এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তাসম্পন্ন পণ্য যেমন রোবট এবং স্মার্ট গ্লাসের দিকে মনোযোগ দিচ্ছে। ইনসাইডের মতে, চেয়ারম্যান জনি শি তাইওয়ানে ২০২৬ সালের একটি উদ্বোধনী অনুষ্ঠানে এই বাতিলের ঘোষণা দেন।

শি জানান, আসুস আর নতুন মোবাইল ফোন মডেল আনবে না, যার ফলে জেনফোন এবং আরওজি ফোন লাইন কার্যত বন্ধ হয়ে যাবে। এর আগে একটি নিশ্চিত না হওয়া রিপোর্টে এই বিষয়ে কিছু ইঙ্গিত দেওয়া হয়েছিল, যা প্রথমে কোম্পানিটি অস্বীকার করেছিল। যদিও শি ভবিষ্যতে স্মার্টফোন বাজারে ফিরে আসার সম্ভাবনা একেবারে উড়িয়ে দেননি, তবে তিনি অনির্দিষ্টকালের জন্য "অপেক্ষা করুন এবং দেখুন" নীতি অনুসরণ করার কথা জানিয়েছেন।

এই পদক্ষেপটি কঠিন স্মার্টফোন বাজারের মধ্যে আসুসের একটি কৌশলগত পরিবর্তনকে প্রতিফলিত করে। কোম্পানিটির জেনফোন লাইন, যা ছোট আকার এবং প্রতিযোগিতামূলক দামের জন্য পরিচিত, প্রতিষ্ঠিত প্রতিযোগীদের বিরুদ্ধে উল্লেখযোগ্য বাজার শেয়ার অর্জন করতে ব্যর্থ হয়েছে। শিল্প বিশ্লেষকরা মনে করেন যে বিপণনে আসুসের সীমিত বিনিয়োগ এবং অসামঞ্জস্যপূর্ণ সফ্টওয়্যার সমর্থন গ্রাহকদের মধ্যে আকর্ষণ তৈরি করতে ব্যর্থ হয়েছে। এই সিদ্ধান্তের ফলে আসুসের সামগ্রিক রাজস্বের উপর আর্থিক প্রভাব কেমন পড়বে, তা এখনও দেখার বিষয়, যদিও স্মার্টফোন বিক্রি কোম্পানির মোট আয়ের একটি অপেক্ষাকৃত ছোট অংশ ছিল।

আসুসের এআই-এর উপর মনোযোগ দেওয়ার সিদ্ধান্তটি বৃহত্তর শিল্প প্রবণতার সঙ্গে সঙ্গতিপূর্ণ, কারণ কোম্পানিগুলো ক্রমবর্ধমানভাবে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা এবং সম্পর্কিত প্রযুক্তিতে বিনিয়োগ করছে। কোম্পানিটি আশা করছে যে হার্ডওয়্যার এবং সফ্টওয়্যারে তাদের বিদ্যমান দক্ষতা ব্যবহার করে উদ্ভাবনী এআই-চালিত পণ্য তৈরি করতে পারবে যা উদীয়মান বাজারে প্রতিযোগিতা করতে সক্ষম হবে। এই কৌশলের সাফল্য নির্ভর করবে আসুসের নতুন পণ্যগুলো কার্যকরভাবে তৈরি এবং বাজারজাত করার ক্ষমতার উপর, সেইসাথে দ্রুত পরিবর্তনশীল এআই ল্যান্ডস্কেপ নেভিগেট করার ক্ষমতার উপর।