TikTok hat still und leise eine neue, eigenständige Kurzfilm-Drama-App namens PineDrama in den Vereinigten Staaten und Brasilien gestartet, die Nutzern Zugang zu Mikro-Dramen bietet, bei denen es sich im Wesentlichen um mundgerechte Fernsehsendungen handelt, die in einminütigen Episoden präsentiert werden. Die App, die sowohl auf iOS- als auch auf Android-Plattformen verfügbar ist, arbeitet mit einem Freemium-Modell und ist derzeit werbefrei, was sich jedoch in Zukunft ändern könnte, so Business Insider, das zuerst über die Nachricht berichtete.

Die Inhalte von PineDrama sind über den "Entdecken"-Tab der App zugänglich, wo Nutzer "Alle" oder "Trend"-Dramen durchsuchen können, oder über ein System personalisierter, vertikaler Videoempfehlungen. Die App bietet eine Vielzahl von Genres, darunter Thriller, Romanzen und Familiendramen. Zu den beliebtesten Sendungen gehören Titel wie "Love at First Bite" und "The Officer Fell for Me".

Die App enthält einen Bereich "Wiedergabeverlauf", der es Nutzern ermöglicht, das Ansehen von Serien einfach fortzusetzen, sowie einen Bereich "Favoriten" zum Speichern bevorzugter Dramen. Zuschauer können auch über einen Kommentarbereich miteinander interagieren und einen Vollbild-Anzeigemodus aktivieren, der Untertitel und Seitenleisten für ein immersives Erlebnis entfernt.

Mikro-Dramen stellen einen wachsenden Trend in der mobilen Unterhaltung dar und richten sich an Nutzer, die leicht verdauliche Inhalte suchen. Das Format ähnelt dem Kurzvideo-Ansatz von TikTok, konzentriert sich aber speziell auf fiktive Erzählungen. Dies ermöglicht einen schnellen Konsum und kommt kürzeren Aufmerksamkeitsspannen entgegen.

TikToks Einstieg in den Mikro-Drama-Markt mit PineDrama könnte bestehende Akteure im Kurzvideo-Bereich potenziell aufmischen. Durch die Nutzung seiner bestehenden Nutzerbasis und Empfehlungsalgorithmen könnte TikTok in diesem aufstrebenden Markt schnell Fuß fassen. Das Unternehmen hat noch keine offizielle Erklärung zum Start von PineDrama abgegeben. Das Fehlen von Werbung zum Start deutet auf eine Strategie hin, die sich auf die Nutzerakquise und die Entwicklung von Inhalten vor der Monetarisierung konzentriert. Zukünftige Entwicklungen könnten die Einführung von In-App-Käufen oder Abonnementmodellen umfassen.