Der wachsende Einfluss der Creator Economy steht kurz davor, mit traditionellen Medien zu konkurrieren, was Steuerbehörden weltweit vor eine komplexe Herausforderung stellt. Eine aktuelle Analyse von WPP Media prognostiziert, dass von Creatorn generierte Inhalte bis 2025 einen Anteil am globalen Werbeumsatz haben werden, der dem der Radio- und Zeitungsbranche zusammen entspricht. Diese Verschiebung bedeutet eine beträchtliche Umverteilung der Werbegelder, weg von etablierten Plattformen hin zu einzelnen Content-Creatorn.

UBS-Chefökonom Paul Donovan hob die Unterschätzung von Nebeneinkünften durch Steuerbehörden und Statistiker hervor. Während nur ein geringer Prozentsatz der Influencer ihr Haupteinkommen mit Online-Inhalten erzielt, nutzt die überwiegende Mehrheit diese Plattformen, um ihr Einkommen aufzubessern. Der Aufstieg von Streaming-Diensten beispielsweise hat es einer breiteren Palette von Musikern ermöglicht, ihre Arbeit zu monetarisieren und dabei traditionelle Plattenfirmen und Gatekeeper zu umgehen. Die Verbreitung von Online-Marktplätzen ermöglicht es Einzelpersonen zudem, direkt mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und die Gemeinkosten des stationären Einzelhandels zu eliminieren.

Die Auswirkungen auf die Steuererhebung sind erheblich. Da sich immer mehr Menschen an diesen einkommensgenerierenden Aktivitäten beteiligen, stehen die Regierungen vor der Herausforderung, diese Einnahmen genau zu erfassen und zu besteuern. Die Debatte um eine "OnlyFans-Sündensteuer" verdeutlicht die Komplexität der Regulierung und Besteuerung der Creator Economy, insbesondere in Sektoren, die als moralisch ambivalent wahrgenommen werden.

Das Wachstum der Creator Economy wird durch die Zugänglichkeit von Technologie, insbesondere Smartphones, und die Fähigkeit von Einzelpersonen, Inhalte zu erstellen und direkt an ein globales Publikum zu verteilen, befeuert. Diese Demokratisierung der Content-Erstellung hat traditionelle Medienmodelle aufgebrochen und Einzelpersonen in die Lage versetzt, ihre Fähigkeiten und Talente zu monetarisieren.

Mit Blick auf die Zukunft wird erwartet, dass die Creator Economy weiter expandiert und die Grenzen zwischen traditioneller Beschäftigung und unabhängiger Einkommensgenerierung weiter verwischt. Dieser Trend wird die Entwicklung neuer Steuerrichtlinien und Durchsetzungsmechanismen erforderlich machen, um eine faire und effektive Einnahmenerhebung zu gewährleisten. Die Fähigkeit der Regierungen, sich an diese sich entwickelnde Landschaft anzupassen, wird entscheidend sein, um die fiskalische Stabilität zu erhalten und gleiche Wettbewerbsbedingungen für alle Wirtschaftsteilnehmer zu gewährleisten.