Die Creator Economy steht kurz davor, mit traditionellen Mediengiganten zu konkurrieren, was erhebliche Auswirkungen auf die Besteuerung und die Zukunft der Arbeit hat. Laut einer Analyse von WPP Media wird erwartet, dass von Creatorn generierte Inhalte bis 2025 den gleichen Anteil am globalen Werbeumsatz haben werden wie die Radio- und Zeitungsbranche. Dieser Meilenstein unterstreicht die wachsende Wirtschaftskraft einzelner Content-Ersteller und Nebenjobber.

UBS-Chefökonom Paul Donovan betonte, dass die Finanzbehörden in der Vergangenheit verschiedene Formen wirtschaftlicher Aktivität unterschätzt haben, darunter auch den aufkeimenden Markt für Nebenjobs. Die Verlagerung der Werbeeinnahmen weg von traditionellen Plattformen ist ein wichtiger Indikator. Anstelle von etablierten Medienunternehmen wenden sich Werbetreibende zunehmend einzelnen Creatorn zu, was Donovans Beobachtung verdeutlicht, dass das Erreichen eines modernen Publikums oft die Partnerschaft mit "einem 15-Jährigen mit einem Smartphone und einem netten Satz von Tanzschritten" erfordert.

Während ein kleiner Prozentsatz der Influencer sein Haupteinkommen aus Online-Inhalten bezieht, nutzt die überwiegende Mehrheit diese Plattformen, um ihr Einkommen aufzubessern. Der Aufstieg von Streaming-Diensten hat den Zugang zur Einkommensgenerierung demokratisiert und ermöglicht es beispielsweise mehr Musikern, ihre Arbeit direkt zu monetarisieren und traditionelle Plattenfirmen zu umgehen. Darüber hinaus haben Online-Marktplätze die Eintrittsbarrieren für jeden mit einem Produkt oder einer Dienstleistung zum Verkauf gesenkt und die Gemeinkosten eliminiert, die mit traditionellen stationären Geschäften verbunden sind.

Die Auswirkungen auf die Besteuerung sind erheblich. Da Nebenjobs immer häufiger werden und erhebliche Einnahmen generieren, werden die Regierungen wahrscheinlich zunehmendem Druck ausgesetzt sein, wirksame Strategien zur Besteuerung dieser Aktivität zu entwickeln. Die Debatte um eine "OnlyFans 'Sündensteuer'" veranschaulicht die Herausforderungen und Komplexitäten, die mit der Regulierung und Besteuerung der Creator Economy verbunden sind.

Mit Blick auf die Zukunft wird erwartet, dass die Creator Economy ihren Aufwärtstrend fortsetzen, traditionelle Branchen weiter aufbrechen und die Arbeitswelt neu gestalten wird. Die Fähigkeit von Einzelpersonen, über Online-Plattformen Einkommen zu generieren, wird wahrscheinlich zu einer verstärkten Kontrolle durch die Steuerbehörden und zu anhaltenden Debatten über den angemessenen Regulierungsrahmen für diesen sich schnell entwickelnden Sektor führen.