Die Autorin und Regisseurin Ashley Avis, bekannt für die Disney-Adaption von "Black Beauty", startete auf dem Sundance Film Festival die Lost Horses-Kampagne über ihre gemeinnützige Organisation, die Wild Beauty Foundation (WBF). Die Initiative zielt darauf ab, mithilfe von Filmen und Storytelling das Bewusstsein für die Tausenden von Pferden zu schärfen, die jährlich in die Schlachtkette verschwinden.

Die Kampagne soll die öffentliche Unterstützung für den Save Americas Forgotten Equines (SAFE) Act (H.R. 1661/S. 775) gewinnen, der, falls er verabschiedet wird, das Schlachten von Pferden in den Vereinigten Staaten verbieten würde. Eine Public Service Announcement (PSA) mit Billie Eilishs "What Was I Made For?" wurde erstellt, um die Kampagne zu unterstützen.

Avis, die auch an Filmadaptionen von "City of Angels" und "American Wolf" arbeitet, hofft, ihre Plattform in Hollywood nutzen zu können, um auf das Problem aufmerksam zu machen. Die WBF konzentriert sich auf die Interessenvertretung für wilde und domestizierte Pferde durch verschiedene Initiativen, darunter Filmemachen, Bildungsprogramme und Rettungsbemühungen.

Der SAFE Act wurde bereits mehrfach im Kongress eingebracht, wobei es schwierig war, genügend Unterstützung für die Verabschiedung zu gewinnen. Befürworter argumentieren, dass das Schlachten von Pferden unmenschlich ist und dass amerikanische Pferde oft in andere Länder wie Mexiko und Kanada transportiert werden, um dort für den menschlichen Verzehr geschlachtet zu werden. Gegner äußern Bedenken hinsichtlich der wirtschaftlichen Auswirkungen eines Verbots der Pferdeschlachtung und des Potenzials für zunehmende Vernachlässigung und Aussetzung unerwünschter Pferde.

Die Lost Horses-Kampagne und die PSA zielen darauf ab, die öffentliche Meinung zu beeinflussen und Gesetzgeber zu ermutigen, den SAFE Act zu unterstützen. Die Verwendung eines populären Songs wie "What Was I Made For?" soll die Reichweite der Kampagne erweitern und bei einem breiteren Publikum Anklang finden. Der Erfolg der Kampagne wird davon abhängen, inwieweit sie das Bewusstsein schärfen, die öffentliche Unterstützung mobilisieren und letztendlich die gesetzgeberischen Maßnahmen zum SAFE Act beeinflussen kann.