Se prevé que la economía de los creadores rivalice con los gigantes de los medios tradicionales, y se proyecta que el contenido generado por creadores controle la misma cuota de ingresos publicitarios globales que las industrias de la radio y los periódicos para 2025. Este hito, destacado en un análisis de WPP Media citado por el economista jefe de UBS, Paul Donovan, señala un cambio significativo en los dólares publicitarios que se alejan de las plataformas establecidas.

Donovan señaló en un artículo de opinión del Financial Times que el auge de la economía de los creadores está impulsado por la accesibilidad de las plataformas en línea, lo que permite a las personas monetizar su contenido y evitar a los guardianes tradicionales. Si bien un pequeño porcentaje de influencers obtienen un ingreso de tiempo completo de su presencia en línea, la mayoría genera ingresos complementarios. Este grupo ampliado de participantes, incluidos los músicos que aprovechan los servicios de streaming, contribuye al crecimiento general del mercado.

Las implicaciones para las autoridades fiscales son sustanciales. A medida que los trabajos secundarios se vuelven cada vez más frecuentes, la tributación de este flujo de ingresos se convertirá en un tema más apremiante. El debate en torno a un "impuesto al pecado de OnlyFans" ejemplifica los desafíos de regular y gravar la diversa y cambiante economía de los creadores. El crecimiento de los mercados en línea complica aún más el panorama, permitiendo a las personas vender bienes y servicios sin los costos generales asociados con el comercio minorista tradicional.

El ascenso de la economía de los creadores refleja un cambio fundamental en la forma en que las empresas se acercan a los consumidores. El modelo tradicional de depender de los medios de comunicación establecidos está dando paso a un enfoque más descentralizado, donde las personas con teléfonos inteligentes y contenido atractivo pueden conectarse directamente con el público. Este cambio presenta tanto oportunidades como desafíos para las empresas, lo que requiere que adapten sus estrategias de marketing y naveguen por las complejidades del panorama digital.

De cara al futuro, se espera que la economía de los creadores continúe su trayectoria ascendente, impulsada por los avances tecnológicos y el creciente deseo de contenido auténtico y cercano. La capacidad de monetizar eficazmente los trabajos secundarios probablemente seguirá siendo un enfoque clave tanto para los creadores como para los responsables políticos, a medida que la industria lidia con cuestiones de regulación, impuestos y la evolución de la definición de trabajo en la era digital.