La metrópolis de intensos colores de Zootopia, un mundo poblado por animales antropomórficos, sigue cautivando al público chino, incluso cuando la taquilla del mundo real refleja un enfriamiento estacional familiar. "Zootopia 2" ha encabezado las listas durante otra semana, añadiendo 36,2 millones de RMB (5,1 millones de dólares) a su ya impresionante recaudación, lo que eleva su bruto acumulado a 4.370 millones de RMB (615,2 millones de dólares). Pero más allá de los números, esta historia aparentemente sencilla de animales animados ofrece una visión del panorama cambiante del consumo de entretenimiento en China, y del creciente papel de la inteligencia artificial en la predicción y la configuración de las preferencias del público.

La taquilla china tradicionalmente experimenta una pausa en las semanas previas al Año Nuevo Lunar, un período en el que las familias dan prioridad a los viajes y las celebraciones tradicionales sobre la asistencia al cine. Este año no es diferente. Sin embargo, el éxito sostenido de "Zootopia 2", casi dos meses después de su estreno, apunta a una tendencia más profunda: el poder de la distribución y el marketing basados en datos.

En el pasado, los estudios dependían en gran medida de la intuición y las pruebas anecdóticas para determinar las fechas de estreno y las estrategias de marketing. Hoy en día, los algoritmos de IA analizan vastos conjuntos de datos -incluyendo el sentimiento de los medios sociales, las tendencias de búsqueda en línea y el rendimiento pasado de la taquilla- para predecir la demanda del público con una precisión cada vez mayor. Estos algoritmos pueden identificar nichos demográficos, optimizar la colocación de los tráilers e incluso personalizar los mensajes de marketing para cada espectador.

"El uso de la IA en la distribución de películas ya no es un concepto futurista; es una realidad actual", afirma el Dr. Li Wei, profesor de estudios de medios de comunicación en la Universidad de Tsinghua, especializado en IA y consumo de medios. "Estos algoritmos no sólo predicen lo que la gente quiere ver, sino que están modelando activamente lo que la gente quiere ver".

El éxito de "Zootopia 2" puede atribuirse en parte al sofisticado uso que Disney hace de las herramientas de marketing impulsadas por la IA. Es probable que estas herramientas hayan identificado una fuerte demanda de entretenimiento familiar en el período previo al Año Nuevo Lunar, lo que permitió a Disney adaptar su campaña de marketing en consecuencia. Además, los algoritmos de IA pueden analizar los comentarios del público en tiempo real, lo que permite a los estudios ajustar sus estrategias de marketing sobre la marcha. Por ejemplo, si una IA detecta un sentimiento negativo hacia un personaje en particular, el estudio puede cambiar su enfoque de marketing hacia otros personajes más populares.

Sin embargo, la creciente dependencia de la IA en la industria del entretenimiento plantea importantes cuestiones éticas. Algunos críticos argumentan que estos algoritmos pueden reforzar los prejuicios existentes y limitar la diversidad de contenidos. Si una IA se entrena con datos que reflejan una preferencia por ciertos tipos de películas, puede desviar inadvertidamente a los estudios de la producción de películas que atiendan a públicos infrarrepresentados.

"Tenemos que ser conscientes del potencial de la IA para crear cámaras de eco en la industria del entretenimiento", advierte Zhang Mei, crítica de cine y comentarista cultural. "Si confiamos demasiado en los algoritmos para que nos digan lo que la gente quiere, corremos el riesgo de perder de vista la importancia de la innovación artística y la diversidad cultural".

De cara al futuro, es probable que la integración de la IA en la industria cinematográfica se profundice. Podemos esperar que la IA desempeñe un papel cada vez más importante en todos los aspectos de la producción cinematográfica, desde la escritura de guiones y el casting hasta la postproducción y la distribución. El reto consistirá en aprovechar el poder de la IA de forma que se promueva la creatividad, la diversidad y la inclusión, en lugar de limitarse a reforzar las tendencias existentes. A medida que se acerca el Año Nuevo Lunar y las familias se reúnen para celebrarlo, la historia de "Zootopia 2" sirve como recordatorio de la compleja y cambiante relación entre la tecnología, el entretenimiento y la sociedad en China. Es una historia no sólo sobre animales animados, sino sobre los algoritmos que están moldeando cada vez más nuestro mundo.