Asus confirmó que suspende indefinidamente su negocio de teléfonos inteligentes, y se centra en productos de inteligencia artificial como robots y gafas inteligentes. El presidente Jonney Shih anunció la liquidación durante un evento de inicio de 2026 en Taiwán, según Inside.

Shih declaró que Asus ya no presentaría nuevos modelos de teléfonos móviles, poniendo fin de manera efectiva a las líneas Zenfone y ROG Phone. La decisión se produce después de un informe anterior no confirmado que sugería una posible retirada, que la empresa inicialmente se negó a abordar. Si bien Shih no descartó explícitamente un futuro regreso al mercado de teléfonos inteligentes, indicó un enfoque indefinido de "esperar y ver".

La medida refleja un cambio estratégico para Asus en medio de un mercado de teléfonos inteligentes desafiante. La línea Zenfone de la compañía, conocida por su tamaño más pequeño y precios competitivos, tuvo problemas para ganar una cuota de mercado significativa frente a competidores establecidos. Los analistas de la industria sugieren que la limitada inversión de Asus en marketing y el soporte de software inconsistente contribuyeron a su falta de tracción entre los consumidores. El impacto financiero de esta decisión en los ingresos generales de Asus está por verse, aunque las ventas de teléfonos inteligentes representaron una porción relativamente pequeña de las ganancias totales de la compañía.

La decisión de Asus de centrarse en la IA se alinea con las tendencias más amplias de la industria, ya que las empresas invierten cada vez más en inteligencia artificial y tecnologías relacionadas. La compañía espera aprovechar su experiencia existente en hardware y software para desarrollar productos innovadores impulsados por IA que puedan competir en los mercados emergentes. El éxito de esta estrategia dependerá de la capacidad de Asus para desarrollar y comercializar eficazmente estos nuevos productos, así como de su capacidad para navegar por el panorama de la IA en rápida evolución.