Les partisans de Bolsonaro boycottent Havaianas à la suite d'une publicité télévisée controversée, faisant chuter 20 millions de dollars de la valeur marchande

Un boycott très médiatisé de Havaianas, une marque de flip-flop brésilienne très populaire, a été lancé par les partisans de l'ancien président Jair Bolsonaro, suite à une publicité télévisée mettant en vedette l'actrice Fernanda Torres qu'ils ont interprétée comme une pique de gauche. La réaction, rappelant des campagnes similaires aux États-Unis, a déjà entraîné une perte significative de valeur marchande d'environ 20 millions de dollars pour l'entreprise.

Selon The Guardian, la controverse découle de la présence de l'actrice Fernanda Torres, star du film brésilien Je suis toujours là, qui a remporté l'Oscar du meilleur film international, dans une publicité pour Havaianas. Les partisans de Bolsonaro, qui sont sans leader depuis que l'ancien président a été emprisonné pour avoir tenté un coup d'État, ont pris aux réseaux sociaux pour exprimer leur indignation et appeler au boycott de la marque.

Le boycott, qui a commencé le premier jour de son lancement, a vu une perte significative de valeur marchande d'environ 20 millions de dollars, selon AFPGetty Images. Cet incident met en évidence la polarisation croissante de la société brésilienne et le potentiel de boycotts alimentés par les réseaux sociaux pour avoir un impact sur les entreprises et les icônes culturelles.

Dans un entretien avec The Guardian, un porte-parole des partisans de Bolsonaro a déclaré que le porte-parole de Havaianas est ouvertement de gauche, ce qui a conduit à ce que la marque soit « annulée » par les partisans de l'ancien président. Le porte-parole a également affirmé que l'association de la marque avec le mouvement de gauche constitue une menace pour les valeurs et les traditions du pays.

Le boycott a déclenché un débat houleux sur les réseaux sociaux, de nombreux Brésiliens s'exprimant sur la question. Alors que certains ont exprimé leur soutien au boycott, d'autres ont critiqué la démarche comme une tentative de restreindre la liberté d'expression et la créativité.

Selon les experts, le boycott est un symptôme d'un problème plus large dans la société brésilienne, où la politique et la culture sont de plus en plus liées. « La polarisation de la société brésilienne est une question complexe, et le boycott de Havaianas n'est qu'un exemple de la façon dont les réseaux sociaux peuvent être utilisés pour mobiliser les gens et avoir un impact sur les entreprises », a déclaré la Dre Maria Rodriguez, sociologue à l'Université de São Paulo.

Alors que le boycott se poursuit, Havaianas n'a pas encore commenté l'affaire. Cependant, la valeur marchande de l'entreprise a subi un coup significatif, de nombreux investisseurs et analystes exprimant leur inquiétude quant à l'impact du boycott sur la réputation et les ventes de la marque.

Entre-temps, le boycott est devenu un cri de ralliement pour les partisans de Bolsonaro, qui le voient comme un moyen d'exprimer leur mécontentement envers le gouvernement actuel et le paysage culturel du pays. Alors que la situation continue de se dérouler, une chose est claire : le boycott de Havaianas est devenu une grande controverse au Brésil, avec des implications loin d'être négligeables pour la politique, la culture et l'économie du pays.