Un changement dans les tendances des médias sociaux, notamment le déclin des "photos de petit ami", remodèle subtilement le paysage du marketing d'influence et impacte les marques qui s'appuyaient autrefois sur la représentation de relations hétérosexuelles traditionnelles.

La tendance, initialement observée par l'écrivaine indépendante Chanté Joseph, a constaté une diminution marquée de la présence de petits amis dans le contenu en ligne des femmes. Ce changement apparemment superficiel a des implications financières. Les taux d'engagement sur les publications mettant en scène des partenaires romantiques auraient chuté de 15 % en moyenne sur plusieurs plateformes, selon la société d'analyse de données SocialPulse. Cette baisse affecte directement le potentiel de revenus des influenceurs, car les marques privilégient souvent les comptes avec un engagement élevé.

L'impact sur le marché est évident dans l'évolution des stratégies des marques de style de vie et de mode. Les entreprises qui allouaient auparavant des parts importantes de leurs budgets marketing à des influenceurs présentant des relations hétérosexuelles idéalisées diversifient désormais leurs campagnes. Certaines se tournent vers du contenu d'influenceurs en solo ou des collaborations qui mettent l'accent sur l'autonomisation des femmes et les réalisations individuelles, reflétant un éloignement culturel plus large de la définition des femmes uniquement à travers leurs relations.

L'industrie du marketing d'influence, évaluée à environ 16,4 milliards de dollars en 2022, a toujours été sensible aux évolutions du sentiment culturel. L'essor des "photos de petit ami" était lui-même une tendance dont les marques ont profité, associant leurs produits à des objectifs relationnels ambitieux. Cependant, la tendance actuelle suggère une préférence croissante des consommateurs pour l'authenticité et l'individualité par rapport aux récits relationnels traditionnels.

Pour l'avenir, les marques et les influenceurs devront s'adapter à ce paysage en évolution. L'accent sera probablement mis sur un contenu qui célèbre l'épanouissement personnel, la diversité des expériences et les identités individuelles. Les entreprises qui ne parviennent pas à reconnaître et à répondre à ce changement culturel risquent de s'aliéner une part importante de leur public cible et de perdre des parts de marché au profit des marques qui adoptent une approche plus inclusive et nuancée du marketing d'influence.