Une évolution des tendances sur les réseaux sociaux, notamment le déclin des "photos de petit ami", remodèle subtilement le paysage du marketing d'influence et pourrait avoir un impact sur les marques qui ciblent les jeunes femmes. Cette tendance, soulignée par la rédactrice indépendante Chanté Joseph, suggère un éloignement des identités en ligne centrées sur le couple, en particulier chez les femmes, et pourrait signaler un recalibrage des préférences des consommateurs.

La disparition des images proéminentes de petits amis, remplacées par des figures recadrées ou obscurcies, reflète un changement dans la façon dont les femmes organisent leur présence en ligne. Ce changement apparemment minime a des implications importantes pour le secteur du marketing d'influence, qui pèse 16,4 milliards de dollars. Les marques qui s'appuyaient auparavant sur un contenu de couple auquel les consommatrices pouvaient s'identifier pour les atteindre devront peut-être repenser leurs stratégies. Les taux d'engagement sur les publications mettant en scène des partenaires masculins auraient diminué de 15 % en moyenne au cours du dernier trimestre de 2025, selon les données de la société d'analyse des réseaux sociaux TrendTracker. Cette baisse suggère que le contenu centré sur les relations hétérosexuelles pourrait ne plus trouver autant d'écho auprès de la cible démographique.

L'impact sur le marché est potentiellement large. Les entreprises qui vendent des produits traditionnellement associés aux relations amoureuses, tels que les bijoux, les voyages organisés ou même certains articles de mode, pourraient constater une évolution du comportement des consommateurs. L'article de Vogue de Joseph, qui est devenu viral et a suscité de nombreuses discussions sur TikTok, indique une prise de conscience croissante chez les jeunes femmes du potentiel de leurs identités en ligne à être définies par leurs relations. Cette prise de conscience pourrait conduire à une préférence pour les produits et les expériences qui mettent l'accent sur l'autonomisation individuelle et l'expression de soi, plutôt que sur les récits centrés sur le couple.

Le secteur du marketing d'influence s'est longtemps appuyé sur l'authenticité et la capacité à créer des liens pour stimuler les ventes. La tendance à s'éloigner des démonstrations ostentatoires de relations hétérosexuelles suggère la nécessité pour les influenceurs et les marques de s'adapter à l'évolution des normes sociales. Cela pourrait impliquer de se concentrer sur les réalisations individuelles, l'épanouissement personnel et les diverses représentations de l'identité féminine.

Pour l'avenir, l'impact à long terme de cette tendance reste à déterminer. Toutefois, les premières données suggèrent que les marques et les influenceurs qui ne parviennent pas à reconnaître et à s'adapter à cette évolution risquent de perdre de leur pertinence et de leur part de marché. L'avenir du marketing d'influence pourrait résider dans l'adoption d'une approche plus nuancée et individualiste de la création de contenu, reflétant l'évolution des valeurs et des priorités des jeunes femmes.