La génération Z se tourne de plus en plus vers les plateformes de médias sociaux comme TikTok et Instagram pour obtenir des conseils en matière d'investissement, motivée par un désir d'indépendance financière et alimentée par l'essor de « RichTok », selon une récente enquête de l'Oliver Wyman Forum. L'enquête, qui a analysé les données de 300 000 investisseurs sur cinq ans, a révélé que les médias sociaux étaient la principale raison invoquée par 55 % des investisseurs de la génération Z et 44 % des investisseurs de la génération Y pour se lancer dans l'investissement.

Cette tendance reflète un changement culturel plus large, les jeunes générations recherchant des voies alternatives vers la sécurité financière. Les influenceurs en finances personnelles comblent un vide en offrant un contenu accessible et attrayant qui démystifie des sujets financiers complexes. Les vidéos expliquant les bases du marché boursier ou les stratégies d'investissement, souvent encadrées de références à la culture pop, recueillent des centaines de milliers de vues.

Vivian Tu, connue sous le nom de Your Rich BFF, a amassé un nombre important d'adeptes avec 2,7 millions d'abonnés sur TikTok et 3,8 millions sur Instagram. Elle donne des conseils sur l'investissement, la planification financière et les stratégies fiscales. « Soudain, vous avez quelqu'un qui ne ressemble pas au conseiller financier de votre père », a déclaré Tu à Fortune. « Vous avez quelqu'un qui ressemble à la meilleure amie de n'importe qui à l'université. »

L'approche de Tu met l'accent sur le divertissement et la capacité à s'identifier, transformant la finance en « funance » pour la rendre plus attrayante pour un public plus jeune. Cela trouve un écho auprès de la génération Z, qui se sent souvent déconnectée des institutions et des conseillers financiers traditionnels. L'accessibilité et la capacité d'identification de ces influenceurs sont des facteurs clés de leur popularité.

L'essor de « RichTok » et le recours aux médias sociaux pour obtenir des conseils en matière d'investissement soulèvent des questions quant aux risques et aux avantages potentiels. Bien que ces plateformes puissent démocratiser les connaissances financières, elles exposent également les utilisateurs à la désinformation et à des stratégies d'investissement potentiellement néfastes. Il reste à voir comment cette tendance façonnera l'avenir financier des investisseurs de la génération Z.