OpenAI a annoncé vendredi qu'elle commencerait à tester des publicités au sein de l'application ChatGPT pour certains utilisateurs aux États-Unis. Cette décision marque un changement de stratégie alors que l'entreprise cherche à élargir sa base d'utilisateurs et à explorer de nouvelles sources de revenus face à des coûts opérationnels importants.

L'introduction de bannières publicitaires ciblera initialement les utilisateurs connectés de la version gratuite de ChatGPT et les abonnés au nouveau forfait ChatGPT Go à 8 dollars par mois. OpenAI a d'abord lancé ChatGPT Go en Inde en août 2025 et a depuis étendu sa disponibilité à plus de 170 pays. Les utilisateurs des niveaux Plus, Pro, Business et Enterprise, plus coûteux, resteront sans publicité. L'entreprise prévoit d'afficher des publicités au bas des réponses de ChatGPT lorsqu'un produit ou service sponsorisé pertinent est identifié. Ces publicités seront clairement étiquetées et séparées du contenu généré.

Cette décision d'intégrer de la publicité représente un changement de position notable pour le PDG d'OpenAI, Sam Altman, qui, en 2024, avait qualifié la publicité dans ChatGPT de dernier recours. À l'époque, M. Altman avait exprimé des inquiétudes quant au fait que l'introduction de publicités pourrait potentiellement diminuer la confiance des utilisateurs dans la plateforme d'IA. Ce changement suggère que les pressions financières et la nécessité de diversifier les sources de revenus sont devenues de plus en plus urgentes pour l'entreprise.

L'entrée d'OpenAI dans la publicité reflète les défis plus larges auxquels sont confrontées les entreprises d'IA pour monétiser leurs technologies. Bien que ChatGPT ait acquis une popularité considérable et démontré des capacités impressionnantes en matière de traitement du langage naturel, les ressources informatiques nécessaires au fonctionnement de la plateforme sont importantes. L'entreprise cherche probablement à compenser ces coûts et à assurer la viabilité à long terme de ses opérations. Le succès de cette entreprise publicitaire dépendra de la capacité d'OpenAI à intégrer les publicités d'une manière qui ne soit ni intrusive ni préjudiciable à l'expérience utilisateur.