OpenAI a commencé à tester l'affichage de publicités au sein de l'application ChatGPT pour certains utilisateurs aux États-Unis, signalant un virage stratégique visant à élargir sa base d'utilisateurs et à explorer diverses sources de revenus. Cette initiative marque un changement de cap notable pour le PDG Sam Altman, qui, plus tôt en 2024, avait qualifié la publicité dans ChatGPT d'option indésirable, invoquant des risques potentiels pour la confiance des utilisateurs.

L'entreprise prévoit d'afficher des bannières publicitaires dans les semaines à venir aux utilisateurs connectés de la version gratuite de ChatGPT et de l'abonnement ChatGPT Go à 8 $ par mois, récemment lancé et désormais disponible dans le monde entier après un déploiement initial en Inde en août 2025. Les utilisateurs abonnés aux plans supérieurs Plus, Pro, Business et Enterprise resteront sans publicité. OpenAI a l'intention d'expérimenter l'affichage de publicités au bas des réponses de ChatGPT lorsqu'un produit ou service sponsorisé pertinent est identifié. Ces publicités seront clairement étiquetées afin de les distinguer du contenu généré par l'IA.

Cette décision intervient alors qu'OpenAI continue d'investir massivement dans le développement et la maintenance de ses modèles d'IA, dépensant, selon les informations, des milliards de dollars en coûts de calcul et d'infrastructure. L'introduction de la publicité représente un effort calculé pour compenser ces dépenses et atteindre une plus grande viabilité financière. L'impact de cette décision sur le marché reste à déterminer, mais elle pourrait potentiellement influencer la perception de ChatGPT par les utilisateurs et avoir un impact sur son positionnement concurrentiel par rapport à d'autres plateformes basées sur l'IA.

OpenAI, une entreprise de premier plan dans le domaine de la recherche et du déploiement de l'intelligence artificielle, a rapidement acquis une notoriété grâce à ses modèles de langage avancés. ChatGPT, en particulier, est devenu un outil largement adopté pour diverses applications, allant de la création de contenu au service client. Cependant, la dépendance de l'entreprise à un modèle freemium a posé des problèmes en termes de monétisation.

Pour l'avenir, le succès de la stratégie publicitaire d'OpenAI dépendra de sa capacité à intégrer les publicités de manière transparente sans compromettre l'expérience utilisateur. L'entreprise devra surveiller attentivement les commentaires des utilisateurs et adapter son approche en conséquence. Le passage à la publicité pourrait également ouvrir de nouvelles voies de partenariats et de collaborations avec des entreprises cherchant à atteindre la base d'utilisateurs croissante de ChatGPT.