La métropole aux couleurs vives de Zootopia, un monde peuplé d'animaux anthropomorphes, continue de charmer le public chinois, alors même que le box-office réel reflète un refroidissement saisonnier familier. "Zootopia 2" est resté en tête des charts pendant une semaine supplémentaire, ajoutant 36,2 millions de RMB (5,1 millions de dollars) à ses recettes déjà impressionnantes, portant son chiffre d'affaires cumulé à 4,37 milliards de RMB (615,2 millions de dollars). Mais au-delà des chiffres, cette histoire d'animaux animés apparemment simple offre un aperçu de l'évolution du paysage de la consommation de divertissement en Chine, et du rôle croissant de l'intelligence artificielle dans la prédiction et la formation des préférences du public.

Le box-office chinois connaît traditionnellement une accalmie dans les semaines précédant le Nouvel An lunaire, une période où les familles donnent la priorité aux voyages et aux célébrations traditionnelles plutôt qu'aux sorties au cinéma. Cette année ne fait pas exception. Cependant, le succès continu de "Zootopia 2", près de deux mois après sa sortie, met en évidence une tendance plus profonde : le pouvoir de la distribution et du marketing axés sur les données.

Dans le passé, les studios s'appuyaient fortement sur leur intuition et des preuves anecdotiques pour déterminer les dates de sortie et les stratégies de marketing. Aujourd'hui, les algorithmes d'IA analysent de vastes ensembles de données – y compris le sentiment des médias sociaux, les tendances de recherche en ligne et les performances passées au box-office – pour prédire la demande du public avec une précision croissante. Ces algorithmes peuvent identifier des données démographiques de niche, optimiser le placement des bandes-annonces et même personnaliser les messages marketing pour chaque spectateur.

"L'utilisation de l'IA dans la distribution de films n'est plus un concept futuriste ; c'est une réalité actuelle", déclare le Dr Li Wei, professeur d'études médiatiques à l'université de Tsinghua, spécialisé dans l'IA et la consommation médiatique. "Ces algorithmes ne se contentent pas de prédire ce que les gens veulent voir ; ils façonnent activement ce que les gens veulent voir."

Le succès de "Zootopia 2" peut être partiellement attribué à l'utilisation sophistiquée par Disney d'outils de marketing basés sur l'IA. Ces outils ont probablement identifié une forte demande de divertissement familial pendant la période précédant le Nouvel An lunaire, ce qui a permis à Disney d'adapter sa campagne de marketing en conséquence. De plus, les algorithmes d'IA peuvent analyser les commentaires du public en temps réel, ce qui permet aux studios d'ajuster leurs stratégies de marketing à la volée. Par exemple, si une IA détecte un sentiment négatif à l'égard d'un personnage particulier, le studio peut déplacer son attention marketing vers d'autres personnages plus populaires.

Cependant, la dépendance croissante à l'égard de l'IA dans l'industrie du divertissement soulève d'importantes questions éthiques. Certains critiques soutiennent que ces algorithmes peuvent renforcer les préjugés existants et limiter la diversité du contenu. Si une IA est entraînée sur des données qui reflètent une préférence pour certains types de films, elle peut involontairement détourner les studios de la production de films destinés à des publics sous-représentés.

"Nous devons être conscients du potentiel de l'IA à créer des chambres d'écho dans l'industrie du divertissement", avertit Zhang Mei, critique de cinéma et commentatrice culturelle. "Si nous nous fions trop aux algorithmes pour nous dire ce que les gens veulent, nous risquons de perdre de vue l'importance de l'innovation artistique et de la diversité culturelle."

Pour l'avenir, l'intégration de l'IA dans l'industrie cinématographique ne fera que s'approfondir. Nous pouvons nous attendre à ce que l'IA joue un rôle de plus en plus important dans tous les aspects de la réalisation de films, de l'écriture de scénarios et du casting à la post-production et à la distribution. Le défi consistera à exploiter la puissance de l'IA d'une manière qui favorise la créativité, la diversité et l'inclusion, plutôt que de simplement renforcer les tendances existantes. À l'approche du Nouvel An lunaire et alors que les familles se réunissent pour célébrer, l'histoire de "Zootopia 2" nous rappelle la relation complexe et évolutive entre la technologie, le divertissement et la société en Chine. C'est une histoire qui ne parle pas seulement d'animaux animés, mais aussi des algorithmes qui façonnent de plus en plus notre monde.