Asus a confirmé l'arrêt indéfini de son activité de smartphones, se tournant vers des produits d'intelligence artificielle tels que les robots et les lunettes intelligentes. L'annonce a été faite par le président d'Asus, Jonney Shih, lors d'un événement de lancement de 2026 à Taïwan, comme l'a rapporté Inside. Shih a déclaré qu'Asus ne présentera plus de nouveaux modèles de téléphones portables, mettant ainsi fin aux gammes Zenfone et ROG Phone dans un avenir prévisible.

Cette décision intervient après des années de difficultés à gagner des parts de marché significatives dans un paysage de smartphones concurrentiel dominé par des entreprises comme Samsung et Apple. Bien qu'Asus n'ait jamais publié publiquement de chiffres de vente spécifiques pour sa division smartphones, les analystes du secteur suggèrent que sa part de marché est restée constamment inférieure à 1 %, ce qui indique des rendements financiers limités. « Asus adoptera une approche attentiste indéfinie », a déclaré Shih, selon une traduction automatique de ses remarques, laissant ouverte la possibilité d'un retour futur sur le marché des téléphones portables, bien qu'aucun plan concret ne soit en place.

La gamme Zenfone de l'entreprise, connue pour sa petite taille et ses prix compétitifs, n'a pas réussi à trouver un écho auprès d'une large base de consommateurs, tandis que sa série ROG Phone, destinée aux joueurs, a été confrontée à une forte concurrence de la part d'autres smartphones axés sur le jeu. De plus, les politiques d'assistance et de mise à jour d'Asus pour ses téléphones ont souvent été critiquées, contribuant au mécontentement des clients. Le passage à l'IA reflète une tendance plus large parmi les entreprises technologiques à investir dans les technologies émergentes à plus fort potentiel de croissance. Asus espère tirer parti de la demande croissante d'appareils et de solutions alimentés par l'IA, ce qui pourrait conduire à une amélioration de ses performances financières à long terme.

L'impact immédiat sur le chiffre d'affaires global d'Asus devrait être minime, compte tenu de la contribution relativement faible de la division smartphones. Cependant, cette décision signale un réalignement stratégique, concentrant les ressources sur les domaines où Asus pense pouvoir obtenir de meilleurs résultats. L'entreprise n'a pas encore annoncé de licenciements liés à la liquidation de son activité de smartphones, mais une restructuration interne est prévue à mesure que les ressources sont réaffectées à des projets liés à l'IA. L'avenir d'Asus sur le marché des appareils mobiles reste incertain, dépendant du succès de l'entreprise dans ses nouvelles activités d'IA et des changements potentiels dans le paysage concurrentiel.