Asus a confirmé la suspension indéfinie de son activité de smartphones, se tournant vers des produits d'intelligence artificielle tels que les robots et les lunettes intelligentes. Le président Jonney Shih a annoncé l'arrêt progressif lors d'un événement de lancement de l'année 2026 à Taïwan, selon Inside.

Shih a déclaré qu'Asus ne lancerait plus de nouveaux modèles de téléphones portables, mettant ainsi fin aux gammes Zenfone et ROG Phone. Cette décision fait suite à un rapport non confirmé antérieur qui suggérait un retrait potentiel, que l'entreprise avait initialement refusé de commenter. Bien que Shih n'ait pas explicitement exclu un retour futur sur le marché des smartphones, il a indiqué une approche indéfinie de "wait-and-see".

Cette décision reflète un changement stratégique pour Asus dans un marché des smartphones difficile. La gamme Zenfone de l'entreprise, connue pour sa petite taille et ses prix compétitifs, a eu du mal à gagner des parts de marché significatives face à des concurrents établis. Les analystes du secteur suggèrent que l'investissement limité d'Asus dans le marketing et le support logiciel incohérent ont contribué à son manque d'attrait auprès des consommateurs. L'impact financier de cette décision sur le chiffre d'affaires global d'Asus reste à déterminer, bien que les ventes de smartphones représentaient une part relativement faible des bénéfices totaux de l'entreprise.

La décision d'Asus de se concentrer sur l'IA s'aligne sur les tendances plus larges du secteur, car les entreprises investissent de plus en plus dans l'intelligence artificielle et les technologies connexes. L'entreprise espère tirer parti de son expertise existante en matière de matériel et de logiciels pour développer des produits innovants alimentés par l'IA, capables de rivaliser sur les marchés émergents. Le succès de cette stratégie dépendra de la capacité d'Asus à développer et à commercialiser efficacement ces nouveaux produits, ainsi que de sa capacité à naviguer dans le paysage de l'IA en évolution rapide.