Asus a confirmé la suspension indéfinie de son activité de smartphones, se recentrant sur les produits d'intelligence artificielle tels que les robots et les lunettes intelligentes. L'annonce a été faite par le président d'Asus, Jonney Shih, lors d'un événement de lancement de l'année 2026 à Taïwan, comme l'a rapporté Inside.

Shih a déclaré qu'Asus ne lancerait plus de nouveaux modèles de téléphones portables, mettant ainsi fin aux gammes Zenfone et ROG Phone dans un avenir prévisible. Bien que Shih n'ait pas explicitement exclu un retour futur sur le marché des smartphones, il a indiqué que l'entreprise adopterait une approche attentiste, laissant la possibilité ouverte mais sans calendrier concret.

Cette décision intervient après des années de difficultés à gagner des parts de marché significatives dans un secteur très concurrentiel dominé par des entreprises comme Samsung et Apple. La gamme Zenfone d'Asus, connue pour sa petite taille et son prix relativement bas, n'a pas réussi à trouver un écho auprès d'une large base de consommateurs, ce qui a été aggravé par les préoccupations concernant le support logiciel et les politiques de mise à jour de l'entreprise. Le ROG Phone, destiné aux joueurs, a également eu du mal à se tailler une niche durable.

L'impact financier de ce changement stratégique reste à déterminer, mais les analystes suggèrent qu'il pourrait permettre à Asus d'allouer plus efficacement ses ressources à ses initiatives en matière d'IA, ce qui pourrait entraîner des marges bénéficiaires plus élevées à long terme. La performance boursière de l'entreprise après l'annonce sera suivie de près afin d'évaluer le sentiment des investisseurs.

La sortie d'Asus du marché des smartphones reflète une tendance plus large à la consolidation au sein du secteur, les petits acteurs ayant de plus en plus de difficultés à concurrencer les géants établis. La décision de l'entreprise de se concentrer sur l'IA s'aligne sur la demande croissante d'appareils intelligents et de robotique, ce qui représente une voie potentielle pour la croissance et l'innovation futures. L'entreprise n'a pas publié de projections financières spécifiques concernant ses projets d'IA.