Meta a annoncé mercredi le déploiement de la publicité sur Threads pour tous les utilisateurs du monde entier, une initiative qui devrait avoir un impact significatif sur le paysage de la publicité sur les réseaux sociaux. L'expansion, qui débutera la semaine prochaine, sera mise en œuvre progressivement, Meta prévoyant un déploiement complet sur plusieurs mois.

Cette stratégie de monétisation intervient alors que Threads enregistre une croissance impressionnante du nombre d'utilisateurs. Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a souligné à plusieurs reprises le potentiel de la plateforme, la considérant comme un acteur majeur et un concurrent direct de X. Threads compte actuellement plus de 400 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Zuckerberg avait précédemment déclaré aux investisseurs que l'application avait de fortes chances d'atteindre 1 milliard d'utilisateurs d'ici quelques années. La trajectoire de croissance de la plateforme a été rapide, atteignant 200 millions d'utilisateurs à la mi-2024, 320 millions en janvier 2025, puis ajoutant 30 millions supplémentaires en avril de cette année.

L'introduction de la publicité sur Threads devrait ouvrir de nouvelles sources de revenus pour Meta et donner aux annonceurs l'accès à une base d'utilisateurs importante et engagée. Cette initiative pourrait intensifier la concurrence sur le marché de la publicité sur les réseaux sociaux, ce qui pourrait avoir un impact sur les tarifs publicitaires et les stratégies sur diverses plateformes.

Threads a commencé à tester les publicités aux États-Unis et au Japon un an avant ce déploiement mondial. En avril, la plateforme a ouvert ses capacités publicitaires aux annonceurs du monde entier. Meta a simplifié le processus permettant aux annonceurs existants d'étendre leur portée à Threads, en leur permettant de placer automatiquement des publicités via le programme Advantage de Meta et via des campagnes manuelles. La plateforme prend en charge les formats d'annonces image et vidéo.

Pour l'avenir, le succès du déploiement de la publicité sur Threads dépendra de l'acceptation des utilisateurs et de la capacité de la plateforme à fournir des solutions publicitaires efficaces. La mise en œuvre progressive suggère une approche prudente, permettant à Meta de surveiller les performances et d'effectuer les ajustements nécessaires. La capacité de l'entreprise à tirer parti de son infrastructure publicitaire existante et de ses capacités d'analyse de données sera cruciale pour maximiser le potentiel de revenus de Threads.