Meta Platforms va étendre la publicité sur sa plateforme Threads à tous les utilisateurs du monde entier, à partir de la semaine prochaine. Le déploiement sera progressif, l'entreprise prévoyant de le terminer en plusieurs mois.

Cette décision intervient alors que Threads, positionné comme un concurrent de X, a atteint plus de 400 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Le PDG Mark Zuckerberg a souligné à plusieurs reprises le potentiel de l'application, suggérant aux investisseurs que Threads pourrait atteindre 1 milliard d'utilisateurs d'ici quelques années. La plateforme a connu une croissance rapide depuis son lancement en juillet 2023, atteignant 200 millions d'utilisateurs à la mi-2024, 320 millions en janvier 2025, puis 350 millions en avril 2025.

L'introduction de la publicité sur l'ensemble de la plateforme signale l'intention de Meta de monétiser la base d'utilisateurs croissante de Threads. Meta teste les publicités sur Threads depuis un an, initialement aux États-Unis et au Japon. En avril, la plateforme s'est ouverte aux annonceurs du monde entier. L'entreprise rationalise le processus pour les annonceurs existants en leur permettant d'étendre automatiquement leurs campagnes à Threads via le programme Advantage de Meta et les configurations manuelles de campagnes. Les formats publicitaires pris en charge incluent les publicités illustrées et vidéo.

Cette expansion est une décision stratégique de Meta pour capitaliser sur la popularité croissante de Threads et l'établir comme une source de revenus importante. En tirant parti de son infrastructure publicitaire existante, Meta vise à intégrer de manière transparente Threads dans son écosystème publicitaire plus large, offrant aux annonceurs une portée plus large et augmentant potentiellement les revenus publicitaires globaux. Le succès de ce déploiement sera suivi de près par les analystes du secteur, car il pourrait influencer les futurs investissements et le développement de Threads par Meta.