मार्केट इंटेलिजेंस फर्म सिमिलरवेब के डेटा के अनुसार, मेटा के टेक्स्ट-आधारित सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म थ्रेड्स ने दैनिक मोबाइल एक्टिव यूज़र्स में X, जिसे पहले ट्विटर के नाम से जाना जाता था, को पीछे छोड़ दिया है। 7 जनवरी, 2026 तक, थ्रेड्स के iOS और Android डिवाइस पर 141.5 मिलियन दैनिक एक्टिव यूज़र्स थे, जो X के 125 मिलियन से अधिक हैं।

जबकि X वेब पर एक मजबूत उपस्थिति बनाए रखता है, थ्रेड्स ने पिछले कई महीनों में मोबाइल उपयोग में लगातार वृद्धि का अनुभव किया है। रिपोर्टों के अनुसार, यह बदलाव मेटा की क्रॉस-प्रमोशन रणनीतियों और प्लेटफॉर्म पर लागू की गई फीचर एन्हांसमेंट की सफलता को दर्शाता है।

मोबाइल उपकरणों पर थ्रेड्स का उदय X से जुड़े हालिया विवादों पर तत्काल प्रतिक्रियाओं के बजाय दीर्घकालिक रुझानों से प्रेरित प्रतीत होता है। इन विवादों में ऐसी घटनाएं शामिल हैं जहाँ उपयोगकर्ताओं ने कथित तौर पर X के एकीकृत AI, Grok का उपयोग महिलाओं, जिनमें नाबालिग भी शामिल हैं, की गैर-सहमति वाली नग्न तस्वीरें बनाने के लिए किया, जिससे जाँच शुरू हो गई।

सिमिलरवेब का डेटा बताता है कि थ्रेड्स की वृद्धि मोबाइल सोशल मीडिया बाजार का एक बड़ा हिस्सा हासिल करने के लिए मेटा द्वारा बनाई गई एक जानबूझकर रणनीति का परिणाम है। कंपनी ने इंस्टाग्राम और फेसबुक जैसे अपने अन्य प्लेटफॉर्म पर थ्रेड्स को सक्रिय रूप से बढ़ावा दिया है, और उपयोगकर्ता अनुभव को बढ़ाने के लिए लगातार नई सुविधाएँ जोड़ी हैं।