आसुस ने पुष्टि की है कि वह कृत्रिम बुद्धिमत्ता उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए अपने स्मार्टफोन व्यवसाय को अनिश्चित काल के लिए रोक रहा है। इनसाइड के अनुसार, चेयरमैन जॉनी शिह ने ताइवान में 2026 के किक-ऑफ कार्यक्रम के दौरान इस व्यवसाय को बंद करने की घोषणा की।

शिह ने कहा कि आसुस अब नए मोबाइल फोन मॉडल पेश नहीं करेगा, जिससे निकट भविष्य के लिए ज़ेनफोन और आरओजी फोन लाइनें प्रभावी रूप से समाप्त हो जाएंगी। शिह ने अपनी टिप्पणियों के मशीन अनुवाद के अनुसार कहा, "आसुस भविष्य में नए मोबाइल फोन मॉडल नहीं जोड़ेगा।" कंपनी इसके बजाय रोबोट और स्मार्ट ग्लास सहित एआई-संचालित पहलों पर ध्यान केंद्रित करेगी।

यह निर्णय स्मार्टफोन बाजार से संभावित रूप से पीछे हटने के सुझाव वाली एक पिछली अपुष्ट रिपोर्ट के बाद आया है, जिस पर आसुस ने उस समय टिप्पणी करने से इनकार कर दिया था। ज़ेनफोन लाइन, जो अपने छोटे आकार और प्रतिस्पर्धी मूल्य निर्धारण के लिए जानी जाती है, स्थापित प्रतिस्पर्धियों के खिलाफ महत्वपूर्ण बाजार हिस्सेदारी हासिल करने के लिए संघर्ष करती रही। इसकी समर्थन और अपडेट नीतियों को भी आलोचना का सामना करना पड़ा।

आसुस के समग्र वित्तीय पर प्रभाव अभी देखा जाना बाकी है, हालांकि स्मार्टफोन डिवीजन संभवतः कंपनी के कुल राजस्व का अपेक्षाकृत छोटा हिस्सा था। जबकि विशिष्ट आंकड़े नहीं बताए गए, लेकिन निर्णय से पता चलता है कि स्मार्टफोन व्यवसाय आंतरिक प्रदर्शन लक्ष्यों को पूरा नहीं कर रहा था। कंपनी अब संसाधनों को तेजी से बढ़ते एआई क्षेत्र की ओर पुनर्निर्देशित करेगी, जहां उसे विकास और लाभप्रदता की अधिक संभावना दिखती है।

हालांकि शिह ने स्मार्टफोन बाजार में भविष्य में वापसी से स्पष्ट रूप से इनकार नहीं किया, लेकिन उन्होंने संकेत दिया कि कंपनी "इंतजार करो और देखो" दृष्टिकोण अपनाएगी। अनिश्चितकालीन स्थगन से पता चलता है कि आसुस निकट भविष्य में नया फोन जारी करने की संभावना नहीं है।