Apple TV स्ट्रीमिंग मूवी परिदृश्य में एक महत्वपूर्ण खिलाड़ी के रूप में उभरा है, जिसने अपनी मौलिक फिल्मों से अपनी क्षमता साबित की है, जिन्हें आलोचनात्मक प्रशंसा और दर्शकों का प्यार दोनों मिला है। जबकि Netflix और Amazon को लंबे समय से प्रतिष्ठित फिल्मों की अपनी विस्तृत लाइब्रेरी के लिए पहचाना जाता रहा है, Apple TV ने तब खुद को अलग किया जब "CODA" ने सर्वश्रेष्ठ फिल्म का ऑस्कर जीता, जो एक दुर्जेय दावेदार के आगमन का संकेत था।

यह स्ट्रीमिंग सेवा फिल्मों का एक क्यूरेटेड चयन पेश करती है, जिसमें बिली इलिश फीचर जैसी वृत्तचित्रों से लेकर सनडांस फिल्म फेस्टिवल की पसंदीदा फिल्में शामिल हैं, जो एक मजबूत कैटलॉग स्थापित करती है जो इसके लोकप्रिय टीवी शो का पूरक है। WIRED के अनुसार, प्लेटफ़ॉर्म पर हर फिल्म उत्कृष्ट नहीं है, लेकिन सेवा फिल्मों का एक मजबूत आधार बना रही है।

"CODA," जो चाइल्ड ऑफ़ डेफ एडल्ट्स का संक्षिप्त रूप है, रूबी की कहानी बताती है, जो दो बधिर माता-पिता और एक बधिर भाई-बहन वाले परिवार की एकमात्र श्रवण सदस्य है। फिल्म रूबी के संगीत के प्रति जुनून और उसकी व्यक्तिगत आकांक्षाओं को उसकी पारिवारिक जिम्मेदारियों के साथ संतुलित करने के संघर्ष को दर्शाती है। ऑस्कर में फिल्म की सफलता ने उच्च गुणवत्ता वाली, सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक सामग्री का निर्माण करने की Apple TV की प्रतिबद्धता को रेखांकित किया।

स्ट्रीमिंग मूवी क्षेत्र में Apple TV का उदय तकनीकी कंपनियों द्वारा ग्राहकों को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए मौलिक सामग्री में भारी निवेश करने की एक व्यापक प्रवृत्ति को दर्शाता है। जैसे-जैसे स्ट्रीमिंग युद्ध तेज हो रहे हैं, प्लेटफ़ॉर्म विविध स्वादों को पूरा करने वाली विशेष फिल्मों और शो के साथ दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। Apple TV की मात्रा से अधिक गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित करने की रणनीति दर्शकों और आलोचकों दोनों के साथ प्रतिध्वनित होती दिख रही है।