크리에이터 이코노미 임원들에 따르면 소셜 미디어 팔로워 수가 사업 성공으로 직결된다는 오랜 믿음이 무너지고 있습니다. 이러한 변화는 콘텐츠 가시성을 결정하는 알고리즘 피드의 지배력이 증가하면서 팔로워 수와 실제 오디언스 도달 범위가 효과적으로 분리되기 때문입니다.

LTK CEO인 앰버 벤즈 박스는 2025년을 기점으로 알고리즘이 완전히 통제권을 장악하여 팔로워 수가 거의 의미가 없어졌다고 밝혔습니다. 이러한 의견은 패트리온 CEO인 잭 콘테가 수년간 표명해 온 우려와 일맥상통합니다. 업계는 다양한 방식으로 대응해 왔으며, 크리에이터들은 오디언스와 소통하기 위한 새로운 전략을 모색하고 있습니다.

이는 제휴 마케팅 모델로 운영되는 LTK와 같은 기업에 중요한 의미를 갖습니다. 이 모델은 크리에이터가 제품 추천에 대한 수수료를 받는 데 의존하며, 이는 오디언스의 신뢰를 기반으로 하는 시스템입니다. 알고리즘 제어로 인해 악화된 크리에이터와 오디언스 간의 관계 단절은 LTK의 핵심 사업에 잠재적인 위협이 됩니다. 이러한 영향과 관련된 구체적인 재정적 수치는 공개되지 않았지만, 이는 제휴 마케팅 부문의 잠재적인 취약성을 강조합니다.

LTK는 크리에이터와 브랜드를 연결하여 크리에이터의 영향력을 활용하여 판매를 촉진하는 파트너십을 지원합니다. 이 플랫폼의 성공은 콘텐츠의 알고리즘 필터링으로 인해 증폭된 과제인 크리에이터가 팔로워와의 진정한 관계를 유지하는 능력에 달려 있습니다.

앞으로 크리에이터 이코노미는 중요한 시점에 직면해 있습니다. 크리에이터들은 알고리즘 제어의 영향에 대처하기 위한 전략을 실험하고 있으며, 일부는 소음을 뚫고 나갈 수 있는 고품질의 매력적인 콘텐츠에 집중하는 반면, 다른 일부는 "영역을 가득 채우는" 접근 방식을 채택하여 콘텐츠 포화에 기여할 가능성이 있습니다. 이러한 전략이 오디언스 참여와 크리에이터 이코노미의 전반적인 건전성에 미치는 장기적인 영향은 아직 알 수 없습니다. 업계는 크리에이터 통제를 우선시하는 직접적인 관계 및 대체 플랫폼에 중점을 둔 오디언스 참여 모델에서 더 많은 혁신을 보게 될 것입니다.