크리에이터 이코노미 임원들에 따르면 소셜 미디어 팔로워 수가 사업 성공으로 직결된다는 오랜 믿음이 힘을 잃고 있습니다. 알고리즘이 콘텐츠 가시성을 점점 더 좌우하면서 단순히 팔로워를 모으는 것의 가치가 크게 감소하여 업계 전반의 수익 모델과 마케팅 전략에 영향을 미치고 있습니다.

LTK의 CEO인 앰버 벤즈 박스(Amber Venz Box)는 2025년을 전환점으로 지목하며, 알고리즘이 콘텐츠 배포를 거의 완전히 통제하여 팔로워 수와 오디언스 도달 범위를 효과적으로 분리할 것이라고 밝혔습니다. 이러한 변화는 특히 제휴 마케팅과 같이 크리에이터가 팔로워와 소통하고 영향을 미치는 능력에 의존하는 비즈니스 모델을 직접적으로 위협합니다. 예를 들어 LTK는 크리에이터가 오디언스에게 제품을 추천하여 수익을 얻는 커미션 기반 시스템으로 운영됩니다. 이 모델의 효과는 오디언스의 신뢰와 지속적인 참여에 달려 있으며, 둘 다 알고리즘 필터링으로 인해 어려움을 겪고 있습니다.

알고리즘 피드의 부상은 크리에이터와 오디언스 간의 관계를 단절시켜 크리에이터가 적응하도록 강요하고 있습니다. 일부는 더 작지만 참여도가 높은 오디언스와 더 깊고 의미 있는 관계를 구축하는 데 집중하여 AI 생성 콘텐츠의 확산에 대한 대안을 제시하고 있습니다. 다른 일부는 저품질 콘텐츠로 플랫폼을 도배하여 시스템을 조작하려 시도하고 있으며, 이는 오디언스의 신뢰와 플랫폼 무결성을 더욱 훼손할 위험이 있습니다. Patreon의 CEO인 잭 콘테(Jack Conte)가 수년 동안 대안 모델을 옹호해 왔기 때문에 이러한 추세는 새로운 것이 아닙니다.

이전에는 rewardStyle로 알려졌던 LTK는 인플루언서와 브랜드를 연결하여 제휴 마케팅 파트너십을 촉진합니다. 이 회사의 성공은 크리에이터가 추천을 통해 판매를 촉진하는 능력에 달려 있습니다. 소셜 미디어 배포의 역동성이 변화함에 따라 LTK의 핵심 비즈니스 모델에 상당한 어려움이 발생하여 크리에이터가 타겟 오디언스에게 효과적으로 도달하고 영향을 미칠 수 있도록 전략을 조정해야 합니다.

앞으로 크리에이터 이코노미는 중요한 시점에 직면해 있습니다. 업계는 팔로워 수와 같은 피상적인 지표보다 진정한 참여와 신뢰를 우선시하는 방법을 찾아야 합니다. 여기에는 팬과의 직접적인 소통 채널, 구독 기반 모델 또는 틈새 커뮤니티에 대한 더 큰 강조로의 전환이 포함될 수 있습니다. 크리에이터와 플랫폼이 이러한 새로운 현실에 적응하는 능력은 점점 더 알고리즘에 의해 주도되는 환경에서 장기적인 생존 가능성을 결정할 것입니다.