크리에이터 이코노미 업계 경영진들에 따르면 소셜 미디어 팔로워 수가 사업 성공으로 직결된다는 오랜 믿음이 빠르게 허물어지고 있습니다. 이러한 변화로 인해 업계 전반에서 마케팅 전략과 비즈니스 모델을 재평가해야 하는 상황에 놓였습니다.

LTK의 CEO인 앰버 벤즈 박스는 2025년을 기점으로 알고리즘이 콘텐츠 배포를 완전히 장악하여 팔로워 수가 실제 도달 범위와 효과적으로 분리될 것이라고 밝혔습니다. 이러한 견해는 패트리온의 CEO인 잭 콘테가 표명한 우려와 일맥상통하며, 인스타그램, 틱톡, X(구 트위터)와 같은 플랫폼에서 유기적 도달 범위가 점점 제한되고 있다는 업계 전반의 인식을 반영합니다. 이는 크리에이터가 단순히 팔로워를 모으는 데 의존할 수 없으며, 다른 수단을 통해 적극적으로 참여를 유도해야 함을 의미합니다.

알고리즘 통제의 영향은 특히 제휴 마케팅을 운영하는 LTK와 같은 기업에 심각합니다. LTK는 크리에이터와 브랜드를 연결하여 제품 추천에 대한 수수료 기반 수익을 창출하도록 지원합니다. 이 모델은 오디언스의 신뢰와 크리에이터의 영향력에 달려 있습니다. 알고리즘 필터링으로 인해 크리에이터와 오디언스 간의 관계가 단절되면 LTK의 핵심 사업에 심각한 위협이 됩니다. 구체적인 수익 수치는 공개되지 않았지만, 신뢰와 참여 감소 가능성은 성공적인 제휴 거래량에 직접적인 영향을 미쳐 LTK의 수익에 영향을 미칩니다.

수십억 달러 규모로 추정되는 크리에이터 이코노미는 현재 알고리즘 게이트키핑의 결과와 씨름하고 있습니다. 플랫폼은 복잡하고 종종 불투명한 공식을 기반으로 콘텐츠의 우선순위를 정하여 크리에이터는 이러한 시스템에 휘둘리게 됩니다. 이로 인해 대체 전략을 모색하는 경쟁이 벌어지고 있으며, 일부 크리에이터는 더 작지만 참여도가 높은 커뮤니티와 더 깊은 관계를 구축하는 데 집중하고 있습니다. 다른 크리에이터는 AI 생성 콘텐츠를 실험하고 있지만, 진정성 및 품질과 관련된 자체적인 과제가 발생합니다.

앞으로 업계는 이메일 뉴스레터, 멤버십 플랫폼, 독점 콘텐츠 제공과 같은 직접적인 오디언스 전략에 대한 강조가 계속될 것으로 예상합니다. 초점은 수동적인 팔로워 축적에서 적극적인 커뮤니티 구축과 진정한 관계 육성으로 이동하고 있습니다. 이러한 전환을 위해서는 크리에이터와 그들을 지원하는 기업이 접근 방식을 조정하여 단순한 숫자보다 양질의 참여를 우선시하고 기존 광고 및 스폰서 콘텐츠 외에 수익을 창출할 수 있는 새로운 방법을 모색해야 합니다. 크리에이터 이코노미의 미래는 이러한 알고리즘 환경을 탐색하고 오디언스와 지속 가능하고 신뢰 기반의 관계를 구축하는 능력에 달려 있습니다.