월트 디즈니 컴퍼니는 아사드 아야즈를 신설 직책인 최고 마케팅 및 브랜드 책임자(Chief Marketing and Brand Officer)로 임명하며 중대한 전략적 변화를 단행했습니다. 이는 영화 스튜디오, 테마파크, 스트리밍 서비스를 포함한 디즈니 전체 사업 부문의 마케팅을 단일 임원이 총괄하는 최초의 사례입니다.

아야즈의 승진은 그가 월트 디즈니 스튜디오의 마케팅을 8년간 이끌며 스튜디오가 꾸준히 박스 오피스를 장악한 이후에 이루어졌습니다. 그의 리더십 하에 디즈니 영화 부문은 마블, 루카스필름, 픽사와 같은 프랜차이즈를 통해 지속적으로 블록버스터 히트작을 내놓으며 수십억 달러의 수익을 창출했습니다. 구체적인 마케팅 예산 수치는 공개되지 않았지만, 업계 추정치에 따르면 디즈니의 스튜디오 엔터테인먼트 부문 연간 마케팅 지출액은 10억 달러를 초과합니다.

최고 마케팅 책임자(CMO) 직책의 신설은 디즈니가 마케팅 노력을 간소화하고 다양한 포트폴리오 전반에 걸쳐 보다 통합된 브랜드 아이덴티티를 구축하려는 의도를 나타냅니다. 넷플릭스, 아마존과 같은 경쟁사들이 콘텐츠 및 마케팅에 막대한 투자를 하는 점점 더 경쟁적인 엔터테인먼트 환경에서 디즈니는 마케팅 지출의 효율성과 영향력을 극대화하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이러한 움직임은 더 큰 시너지 효과와 비용 절감을 달성하기 위해 미디어 대기업들이 마케팅 기능을 통합하는 광범위한 추세를 반영합니다.

시가 총액이 2,500억 달러를 초과하는 글로벌 엔터테인먼트 거대 기업인 월트 디즈니 컴퍼니는 역사적으로 분산된 마케팅 구조로 운영되어 왔습니다. 테마파크에서 TV 네트워크에 이르기까지 각 사업 부문은 자체 마케팅 팀과 전략을 유지했습니다. 이 새로운 구조는 영화 스튜디오에서 얻은 아야즈의 경험을 활용하여 회사 전체의 성장을 촉진하는 보다 중앙 집중화되고 데이터 기반의 마케팅 접근 방식으로의 전환을 시사합니다.

앞으로 아야즈가 이 새로운 역할에서 성공하는 것은 디즈니가 진화하는 미디어 환경을 헤쳐나가고 경쟁 우위를 유지하는 데 매우 중요할 것입니다. 시장은 아야즈가 디즈니의 다양한 사업 부문에서 마케팅 전략을 어떻게 통합하는지, 그리고 이러한 중앙 집중식 접근 방식이 수익 증가와 브랜드 충성도로 이어질지 면밀히 주시할 것입니다. 이번 임명은 효율성, 시너지 효과, 데이터 기반 의사 결정에 초점을 맞춘 디즈니 마케팅 전략의 새로운 시대를 예고합니다.