A OpenAI anunciou na sexta-feira que começaria a testar anúncios dentro do aplicativo ChatGPT para alguns usuários nos Estados Unidos. Essa medida sinaliza uma mudança na estratégia, à medida que a empresa busca ampliar sua base de usuários e explorar novas fontes de receita em meio a custos operacionais substanciais.

A introdução de banners publicitários terá como alvo inicial os usuários conectados da versão gratuita do ChatGPT e os assinantes do recém-lançado plano ChatGPT Go de US$ 8 por mês. A OpenAI lançou o ChatGPT Go na Índia em agosto de 2025 e, desde então, expandiu sua disponibilidade para mais de 170 países. Os usuários dos níveis mais caros Plus, Pro, Business e Enterprise permanecerão sem anúncios. A empresa planeja exibir anúncios na parte inferior das respostas do ChatGPT quando um produto ou serviço patrocinado relevante for identificado. Esses anúncios serão claramente identificados e separados do conteúdo gerado.

Essa decisão de incorporar publicidade representa uma mudança notável na postura do CEO da OpenAI, Sam Altman, que em 2024 havia caracterizado a publicidade no ChatGPT como um último recurso. Na época, Altman expressou preocupação de que a introdução de anúncios pudesse diminuir a confiança do usuário na plataforma de IA. A mudança sugere que as pressões financeiras e a necessidade de fontes de receita diversificadas se tornaram cada vez mais urgentes para a empresa.

A entrada da OpenAI na publicidade reflete os desafios mais amplos enfrentados pelas empresas de IA na monetização de suas tecnologias. Embora o ChatGPT tenha ganhado popularidade generalizada e demonstrado capacidades impressionantes no processamento de linguagem natural, os recursos computacionais necessários para operar a plataforma são significativos. A empresa provavelmente está buscando compensar esses custos e garantir a sustentabilidade de longo prazo de suas operações. O sucesso desta empreitada publicitária dependerá da capacidade da OpenAI de integrar anúncios de uma forma que não seja intrusiva ou prejudicial à experiência do usuário.